18+
пятница, 18 августа

Удастся ли Марине Порошенко роль Жаклин Кеннеди

Супруга президента Украины начнет учить «гарных дивчин» аэробике

  
16164
Супруга президента Украины Марина Порошенко
Супруга президента Украины Марина Порошенко (Фото: Михаил Маркив/пресс-служба президента Украины/ТАСС)

Одной из ипостасей экстравагантного миллиардера Дональда Трампа была роль ведущего популярных реалити-шоу. Безусловно, это в немалой степени помогло ему стать хозяином Белого дома.

Возможно, это отчасти повлияло на то, что и некоторые украинские политики решили испробовать себя в качестве «звезд телеэкрана». Михаил Саакашвили, пишет украинский еженедельник «2000», стал ведущим ток-шоу «Другая Украина» на телеканале ZIK, а Вадим Рабинович на «112-м» ведет еженедельную программу, которая так и называется «Кто кому Рабинович?».

Этот пиар-ход нельзя не признать чрезвычайно удачным, поскольку наиболее полно решает главную политтехнологическую задачу любого политика — не просто доводить до массового избирателя свою позицию по основным злободневным вопросам, но и быть постоянно на виду, не давать забыть о себе, зарабатывать рейтинг остроумными комментариями.

Видимо, использовать возможности телевидения на пользу рейтинга своего патрона решили и политтехнологи политика, которому и так грех жаловаться на малое присутствие на телеэкранах — Петра Порошенко. Как сообщил принадлежащий Ринату Ахметову канал «Украина», с 15 мая Мария Порошенко будет вести рубрику «В ритме спорта» (занятие аэробикой) в утренней программе канала «Ранок с Україною».

Новости партнеров

Что ж, использование членов семьи политика (как правило, речь идет о национальных лидерах или претендентах на эту роль) — привычная и давно практикуемая политтехнология. Жаклин Кеннеди эффектно дополняла супруга, а сделанное Эльдаром Рязановым интервью с Борисом Ельциным в кругу семьи стало едва ли не самым сильным ходом в его кампании 96-го. Правда, чтобы супруга лидера стала телеведущей, что подразумевает присутствие в эфире на постоянной основе (в данном случае, нужно понимать, практически ежедневно) — такого не припомню.

Впрочем, отсутствие профессиональных навыков у Марины Порошенко особых проблем составить не должно. Очень часто на роль ведущих приглашаются известные персоны, к телевидению доселе отношения не имевшие, и уже дело профи довести такой телепродукт до удобоваримых кондиций. К тому же расчет, видимо, не на то, что миллионы украинцев (особенно украинок) будут начинать свой день с утренней зарядки вместе с Мариной Порошенко. Основной эффект ожидается получить от собственно информационной волны, вызванной тем, что супруга президента будет вести утреннюю гимнастику на телевидении.

Президент Украины Петр Порошенко с супругой Мариной и детьми во время церемонии торжественного поднятия государственного флага Украины на Софийской площади (Фото: Михаил Маркив/ТАСС)

Количество услышавших об этом будет наверняка на несколько порядков больше, чем тех, кто регулярно или эпизодически смотрит ее рубрику в обычно малорейтинговых (по объективным причинам) утренних программах. Главный же месседж — супруга президента не только поддерживает себя в форме и тонусе (отмечу, что это действительно заметно), ведет здоровый образ жизни, но и пропагандирует его для всей страны. Возможно, предполагается и такой контекст — в семье президента со здоровым образом жизни все в порядке, а его порой не самый «цветущий» вид вызван исключительно тяжкими государевыми заботами.

Но не зря я вспомнил выше Жаклин Кеннеди и Наину Ельцину (в контексте интервью с ее супругом): их объединяет благожелательное отношение к ним общества (в последнем случае даже куда больше, чем к собственно первому лицу), но насколько же это разные типажи! «Икона стиля» и пожилая домохозяйка, добрая жена, мать и бабушка, без всякого намека на высокомерие и тщеславие.

Наверное, только такой типаж первой леди было готово принять в тот момент российское общество, самое наглядное свидетельство чему — его крайне негативная реакция на предшественницу Наины Иосифовны — Раису Горбачеву. Дебют же Марины Порошенко в качестве телеведущей — явная заявка на роль первой леди а-ля Жаклин Кеннеди или Раиса Горбачева (пусть и в более скромных масштабах)

Поэтому, боюсь, значительная часть электората (особенно люди постарше, а также консервативная ее часть) воспримет новую ипостась жены президента достаточно «раздраженно». Но, с другой стороны, новый имидж выглядит очень «европейски», и это может импонировать другой, «продвинутой», части общества.

В общем, трудно дать однозначную оценку такого политтехнологического приема, но думаю, в любом случае его электоральные последствия вряд ли выйдут за рамки статистической погрешности или качнут рейтинги президента в ту или иную сторону. Главное же то, что к моменту выборов (даже если они вдруг состоятся уже через несколько месяцев), на которых каждые доли процентов идут в «копилку», весь «эффект новизны», способный дать дополнительные электоральные бонусы, пройдет. К тому времени первая леди в утреннем эфире будет восприниматься как данность (если телепроект не закроется вовсе).

Но нельзя исключать и того, что утренняя аэробика — лишь старт более масштабного и длительного проекта по превращению Марины Порошенко в украинскую «Жаклин Кеннеди», которая должна заметно «подсобить» супругу. В этом случае приходится констатировать, что проект чрезвычайно рискованный и может привести к результатам (причем ощутимым), прямо противоположным тем, на которые рассчитывают его авторы.

Впрочем, при всех предварительных раскладах (относительно предрасположенности украинцев к тому или иному «типу» первой леди) очень много зависит от нее самой, как она сама себя подаст в этой роли. А это действительно непредсказуемо.

И, к слову, об «авторах». Как часто предлагаемые подчиненными идеи имеют «сверхзадачей» не реальные интересы дела, а банальное желание потрафить начальству, сыграть на его слабостях и тщеславии. Так приближенные Леонида Ильича, убеждая его принять очередную награду, доказывали, что это еще больше поднимет его и без того высочайший авторитет в глазах советского народа и прогрессивного человечества.

Нельзя однако исключить, что и в данном случае главный смысл «проекта» в том, чтобы польстить первой леди (ну какой женщине не понравится высокая оценка ее физической формы) и добиться ее благорасположения. Ведь наверняка определенным влиянием на супруга она располагает. Причем исходить идея может не от политтехнологов Банковой, а от самого канала «Украина», точнее, естественно, от политтехнологов его владельца. В таком случае это их безусловная удача.

Александр Прохоров


От редакции: Этот материал представлен в рамках совместного проекта «Свободной Прессы» и украинской газеты «2000». Сегодня еженедельник «2000» остается одним из немногих объективных украинских СМИ.

СМИ2
24СМИ
Lentainform
Последние новости
Цитата дня
Комментарии
Новости партнеров
Фото дня
СМИ2
24СМИ
Лентаинформ
Медиаметрикс
Рамблер/новости
НСН
Жэньминь Жибао
Финам
СП-ЮГ
СП-Поволжье
В эфире СП-ТВ
Фото
Цифры дня