Мнения

Теннисистка Шугарпова

Владимир Новиков о брендах и бредах

  
1923

«Теннисистка Мария Шарапова передумала временно менять фамилию на Шугарпову — по названию торговой марки конфет, которые она начала выпускать год назад. Она планировала стать Марией Шугарповой на время предстоящего открытого чемпионата США, однако ее агент Макс Айзенбад сообщил, что из-за слишком сложной юридической процедуры изменения фамилии от этой идеи в конце концов отказались». (Из новостей)

Когда имя становится брендом — это нормально. Например, шотландская фамилия Макинтош породила целых три бренда. Чарльз Макинтош обрел бессмертие, создав непромокаемый плащ. Джон Макинтош вывел сорт яблок. А в честь того яблока названа марка компьютера. Можно даже представить такую картинку: сидит где-нибудь в аэропорту пассажир в макинтоше за ноутбуком системы «Mac» и грызет при этом одноименное яблоко. Все три бренда служат человеку.

А вот в случае с «Шугарповой» мы только что наблюдали обратный процесс: бренд начал выходить из-под контроля и захотел съесть своего обладателя. Но подавился — благодаря добротной американской бюрократической системе, не позволяющей гражданам с безответственной легкостью переименовываться в честь неодушевленных предметов.

Вспоминается анекдот про психиатрическую больницу. Поступает туда новый пациент и заявляет: «Я — наполеон». Ему отвечают: «У нас тут почти все — Наполеоны». А он: «Нет, они все императоры, а я — тортик». Одна из самых богатых спортсменок мира чуть не превратилась в конфетку — не в переносном, а в самом что ни на есть буквальном смысле. Если действовать по этой модели, то выдающийся конструктор стрелкового оружия Калашников (да простит он нам такое фантастическое предположение) мог бы поменять в паспорте имя Михаил на Автомат.

Конфеты «Sugarpova» в России пока мало кто пробовал, а вот вкусовые качества названия народ в сети обсуждает. И есть мнение, что некрасиво, неестественно звучит это что по-русски, что по-английски.

С русскими именами и брендами вообще много недоразумений. Мы когда-то смеялись, увидев в витрине швейцарского магазина надпись на нашей матрешке: «Babuschka». А потом узнали, что так и называют ее по-немецки, причем с ударением на «у». Но это пустяки, обиднее, когда такие «бабУшки» проникали в высокую литературу. Помню, как ждали мы публикации романа Хемингуэя «По ком звонит колокол». Автор — большой друг Советского Союза. Одному из второстепенных персонажей дана фамилия известного переводчика Кашкина. А вот герой, за которым стоит фигура знаменитого публициста Михаила Кольцова, почему-то назван Карков. Откуда взял писатель такую неестественную фамилию?

Огорчил однажды и другой культовый прозаик — Ремарк. В его романе «Тени в раю» фигурирует русская Наташа Петрова. Так переводчикам пришлось поправлять автора, в оригинале везде было «Наташа Петровна».

Я уж не говорю о масскульте. Помните, в фильме про Джеймса Бонда действует советский «полковник Гоголь»: сценарист, видимо, полагал, что это очень распространенная русская фамилия.

Это я все к тому, что «Шугарпова» — такое же насилие над русским языком, как «бабУшка», «Наташа Петровна» и «полковник Гоголь». Ничего с этим не поделаешь, но грустно…

А «Шарапов, Шарапова» — хорошая русская фамилия тюркского происхождения. «Шараф» означает «честь», «благородство», «слава». Был в России дворянский род Шараповых. Правда, дошлые историки пишут, что на новгородчине «взять на шарапа» означало грабеж. Но оттенок авантюризма фамилию не опорочил, и звучит она в целом симпатично. Недаром братья Вайнеры дали ее положительному герою романа «Эра милосердия», а в культовом фильме она неподражаемо звучит из уст Глеба Жеглова — с таким раскатистым «высоцким» вибрантом: «Шар-р-рапов».

Кажется, что и сейчас этот персонаж, скептически взглянув на конфетки «Sugarpova», с легкой гримасой комментирует: «Эх, Шар-рапова!».

Автор — критик, прозаик, профессор МГУ.

Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
Последние новости
Цитаты
Вадим Кумин

Политический деятель, кандидат экономических наук

Игорь Юшков

Ведущий эксперт Фонда национальной энергетической безопасности

Константин Небытов

Судебный пcихолог

Комментарии
Новости партнеров
В эфире СП-ТВ
Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
Выборы мэра Москвы
Выборы мэра Москвы
Новости Финам
Рамблер/новости
Новости НСН
Новости Жэньминь Жибао
Новости Медиаметрикс
СП-ЮГ
СП-Поволжье
В эфире СП-ТВ
Фото
Цифры дня