Мнения

Бессильные чары пиара

Олег Козырев: почему привычная пропаганда не работает

  
1244

На финальной стадии кампании выборов мэра, как мы видим, стартовал этап черного пиара против Навального. Массовые звонки по телефонам волонтеров, спам-обзвоны якобы за Навального (чтобы вызвать раздражение), наружка, телепередачи и т. п.

Когда я увидел все это, я был, честно говоря, удивлен. Оказалось, что силы мэрии абсолютно не знают города, в котором работают. Есть несколько причин, по которым черным пиаром невозможно снизить рейтинг Навального, а вот кандидата от власти — да. Рассмотрим эти причины.

1. Москвичи мало смотрят федеральное новостное ТВ и мало смотрят ТВЦ.

Вы заметили, что телеканалы обычно выдают свои рейтинги в доле от смотревших телевизор, но вы почти не сможете увидеть, сколько человек смотрело ту или иную программу.

Если люди хотят новостей в Москве — они идут в интернет.

А значит, пропагандистских возможностей у мэрии в Москве с гулькин нос. Т.е. если Навальный не даст ссылку на телепрограмму с черным пиаром — ее наверняка мало кто вообще увидит. Аудитория блогов, новостных сайтов не просто конкурирует с аудиторией федеральных общественно-политических программ. На мой взгляд, в Москве эта аудитория просто в разы больше в интернете. Ярче всего мы могли это увидеть по рейтингам дебатов на Москве-24, и по тем рейтингам дебатов, на которых не было Навального.

2. В Москве очень плотная информационная насыщенность.

Если пенсионерка даже о чем-то и встревожилась, узнав об этом на улице от чернопиарщиков, то дома сынок, прочтя интернет, не просто пояснит маме, что к чему, но еще и какое-нибудь разоблачение вслед покажет.

3. Второй тур

Наконец, самое интересное. В ситуации первого тура даже если кто-то и разочаруется Навальным — он легко проголосует за коммунистов или яблочников, снизив тем самым процент И.о. мэра и выведя своим голосом все равно Навального во второй тур.

Получается, в Москве черным пиаром Навального в принципе взять невозможно. Можно было бы правдой, но правда такова, что, на наше счастье, Навальный вполне себе почти Ганди — ни пятнышка.

Самое интересное, что и силовой вариант в Москве по факту невозможен — люди уже не боятся выходить на площадь, а посадить несколько тысяч человек за то, что они мирно протестуют — сегодня уже невозможно.

ЖЖ Олега Козырева

Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
Последние новости
Цитаты
Андрей Ищенко

Депутат Законодательного Собрания Приморского края

Михаил Ремизов

Президент Института национальной стратегии

Андрей Гудков

Экономист, профессор Академии труда и социальных отношений

Комментарии
Новости партнеров
В эфире СП-ТВ
Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
Новости Финам
Рамблер/новости
Новости НСН
Новости Жэньминь Жибао
Новости Медиаметрикс
СП-ЮГ
СП-Поволжье
В эфире СП-ТВ
Фото
Цифры дня