Экономика / Кризис на Украине

Латвийский парфюм покидает Россию

Из-за событий на Украине страдает даже рижская фирма Dzintars

  
6068
Латвийский парфюм покидает Россию

Украинцам с их майданом, горящими шинами и окопами в богатой черноземом земле не до замечательных латвийских одеколонов и духов Dzintars. Эксперты сообщили: украинский рынок уже потерян. А теперь выяснилось, что и Россия не очень жалует рижский парфюм.

Были попытки создать серьезную розничную сеть в России, но не приживается у нас Dzintars, как было в советские годы. Спад продаж рижской парфюмерии на российском рынке в прошлом году по сравнению с 2013-м составил 20%. Хотя и до этого объемы были не ахти.

Финансовому директору компании Dzintars Дагнии Майке все ясно. По ее словам, происходит это из-за «российско-украинского» конфликта. Но не пояснила, почему конфликт так повлиял на продажи духов и одеколонов. Поэтому нам приходится строить предположения. Однако уже в политизированной оценке конфликта — «российско-украинский» — угадывается одна из причин. Та самая, из-за которой часть россиян раздражаются даже при виде латвийских шпрот. С чего вдруг мы должны любить тех, кто не любит, не уважает нас, зачем помогать им в их бизнесе? Особенно если в продаже есть отечественные духи и одеколоны и — тем более — французские.

Дагния сообщила: оборот Dzintars упал на 1,5 миллиона евро по сравнению с 2013 годом. У предприятия возникла налоговая задолженность в размере 1,13 миллиона евро. Вовремя покрыть долги не удается. Приходится договариваться со Службой госдоходов. Банки не очень верят в будущее Dzintars, кредитовать не хотят. Финансовый директор уверяет, что спад на российском и украинском рынках предвидели еще… три года назад. Это интересно. Три года назад на Украине не пахло майданом.

Ну да ладно. Финансист говорит, что уже тогда приступили к поиску новых рынков сбыта в Азии, инвестируют туда крупные средства. Ну, уж не знаю, если россиянам «не по нюху» традиционная продукция, которую любили в СССР, то как её воспримут в Азии? Да и три года — немалый срок. Ориентировались-ориентировались да не переориентировались.

А ведь мы помним, каким подарочным чудом была продукция Dzintars в советские годы. Даже мужчины радовались, получая 23 февраля подарочный набор с таким флаконом. Это считалось престижным. И женщинам в отсутствие французских духов, при крайнем их дефиците, дарили 8 марта рижские флаконы. И все были рады.

Знаменитые духи «Тайна рижанки» появились еще в 87-м, как сейчас принято говорить, прошлого века. На самом деле всего-то 28 лет назад. И сразу полюбились советским женщинам, несмотря на высокую цену — 15−17 рублей. Еще бы. Даже французы с их утонченным обонянием высоко оценили эту «тайну» советского периода: на парфюмерном конкурсе в Париже ей присудили первое место.

В СССР Dzintars был ведущим производителем духов, входил в объединение «Союзпарфюмерпром». Хоть и жалуются ныне прибалтийские патриоты, что приходилось ездить в Москву на утверждение местных решений, зато сейчас из Брюсселя не вылезают, чтобы соответствовать стандартам ЕС даже по форме морковки. А высокий уровень профессионализма московских специалистов позволил рижским парфюмерам достичь высот: именно в столице СССР утверждали рецептуры на больших дегустационных советах. То есть до Парижа была Москва. Но и с французами в те годы Dzintars поддерживал тесные связи — такая вот была «советская оккупация», как называют тот период в Риге.

Сейчас — независимость. Как сработаете — так заработаете. В СССР это старинное парфюмерное производство не погубили, а, наоборот, развивали. История предприятия началась с 1849 году с мыловаренной и парфюмерной фабрики Генрика Адольфа Бригера. При советской власти были национализированы мыловаренные и парфюмерные заводы, один из них получил название Dzintars («Янтарь»). А в 1958 году его объединили с мыловаренной фабрикой Sarkanā Ausma («Красный рассвет»), и был создан парфюмерно-косметический завод Dzintars, ставший знаменитым на всю Европу.

Ушла ли его парфюмерная слава с распадом СССР? Трудно сказать. Запахи-то остались, и специалисты говорят, что они по-прежнему замечательные. Но рынок есть рынок, а долги остаются долгами. В России если и тоскуют по продукции предприятия Dzintars, то лишь ностальгически, вспоминая не столько ароматы, сколько советское прошлое. Но этого явно мало, чтобы предприятие справилось с рыночными трудностями.

А вообще, это — всего лишь частный случай бизнеса в Латвии. Казалось бы, какое отношение имеют духи к молоку? Через экономику — прямое. Латвийский центральный союз производителей молока направил открытое письмо руководителям республики. В отрасли сложилась критическая ситуация. Кстати, именно из-за украинской трагедии и реакции Запада на действия России, взаимных санкций. Союз просит принять меры для спасения отрасли от массовых банкротств.

От редакции: После публикации мы получили ответ из офиса фирмы Dzintars, который публикуем ниже без сокращений.

27 февраля 2015 на портале «Свободная пресса» была опубликована тенденциозная статья С. Орлова о том, что Латвийский парфюм покидает Россию. Вдаваться в риторику не будем — недоброжелательный тон статьи с достаточной долей желчи сообщает, что Dzintars покидает Россию.

Dzintars никогда не участвовал в политике. Поэтому тенденциозность статьи непонятна, тем более, что она не соответствует действительности. Но разве не известно, почему падают в России продажи парфюмерии и косметики? Абсолютно известно каждому — так как мы импортеры, мы целиком зависим от курса рубля и, конечно, испытываем повышенные затруднения на этом рынке сегодня. А разве мы одни? А что французские и другие импортеры этого не испытывают? И это — объективная реальность.

Кроме того, в России в последние годы происходил передел рынка с созданием больших сетей гипермаркетов, региональных сетей, требующих особых условий взаимоотношений, не таких как во всех странах, а именно: высокая степень коррумпированности менеджеров, «входные билеты», несвоевременные оплаты за товар препятствуют продвижению и нормальной честной конкуренции. И покупатель не имеет возможности объективно выбирать.

Dzintars не уходил и не собирался уходить с рынка России. Мы развиваем в России сеть франшизных магазинов и достаточно успешно. На сегодня у нас 40 франшизных магазинов в разных городах. И запросы на франшизные проекты продолжают расти. К сожалению, в Москве нам пока не удается открыть франшизный магазин, так как не адекватная арендная плата.

К нам в Ригу приезжает много россиян со списками продукции Dzintars, заготовленными заранее, и делают покупки в наших магазинах на сотни евро. Не секрет, что так же нашу продукцию возят «челноки». Продукция была и остается высокого качества, современно оформленная, особенно косметика по уходу за кожей, которая конкурирует с любой французской косметикой премиум-класса. Мы хотим заверить всех наших поклонников и покупателей, что статья не имеет ничего общего с нами.

Что касается Украины — хотим сказать два слова: мы оттуда тоже не ушли и наши франшизные магазины там продолжают работать. Хотя, по понятным причинам, продажи сократились.

Мы очень успешно продвигаемся в регионах Азии и Индокитая, и развиваем в этих регионах продажи нашей продукции. Но для этих регионов нам пришлось разработать специальную продукцию — на это и ушло 3 года. Отдача начинается только сегодня.

Мы пережили все кризисы Белоруссии, Казахстана, Узбекистана, России, Украины с 90-х годов по сегодняшний день. Не раз мы терпели многомиллионные убытки, как и сейчас. Но мы всегда выходили из плохой ситуации и всегда развивались на перспективу. Еще раз заверяем всех наших покупателей, что с нами все в порядке, и мы из России не уходим.

Председатель правления АО «Dzintars» Илья Герчиков

г. Рига, Латвия, 2 марта 2015 года

Фото: Виктор Лисицын / ТАСС

Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
Последние новости
Цитаты
Константин Блохин

Эксперт Центра исследования проблем безопасности РАН

Леонид Ивашов

Президент Академии геополитических проблем

Комментарии
Новости партнеров
Фоторепортаж дня
Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
Новости Финам
Рамблер/новости
Новости НСН
Новости Жэньминь Жибао
Новости Медиаметрикс
СП-ЮГ
СП-Поволжье
В эфире СП-ТВ
Фото
Цифры дня