Путин подарил «Перекрестку» более 3 миллионов долларов

Никто не подсчитывал, сколько раз упоминалось в СМИ (естественно, совершенно забесплатно) название магазина «Перекресток», после нашумевшего визита в него российского премьер-министра?

Сотни, тысячи раз — и продолжает упоминаться, по поводу и без него. Эпизод описывается и пересказывается снова и снова. Поэтому нет смысла делать очередное уточнение, типа «напомним, что это произошло тогда-то, при таких-то обстоятельствах, и в результате»…В результате российская торговая сеть, ранее широко известная, в основном, в пределах МКАД, в единый миг обрела, буквально, планетарную известность.

И уже не важно, что глава правительства, осмотрев прилавки, нашел, что цены здесь довольно высокие. Кто это вспомнит? Кому это надо? Теперь в народном сознании «Перекресток» — это магазин, куда заходил Путин.

«Если рассматривать посещение „Перекрестка“ премьер-министром России в рамках PR, то, несмотря на критику высокого гостя, торговая сеть получила огромную PR-поддержку, — считает директор по развитию компании „BTL Centre“ Анастасия Лепнева.  — „Перекресток“ очень грамотно воспользовался ситуацией. Были некоторые шероховатости в первые дни после визита, напомним, некоторые журналисты проверили обещание управляющего директора компании „X5 Retail Group“ Юрия Кобаладзе снизить цену на свинину, но не зафиксировали снижения. Зато в последующие дни в „Перекрестке“ объявили тотальное снижение цен сразу на большое количество товаров, и даже обыграли название акции таким образом, чтобы все напоминало о заметном событии. На ценниках рядом со словами „торговая наценка“ есть слово „премьера“, акция проходит именно под таким названием, и некоторые читают это как „торговая наценка премьера“. Пресс-служба „Перекрестка“ открещивается от такой трактовки и поясняет „Премьера“ — это все-таки не премьер». Очень хорошо выглядит и объяснение, попавшее на страницы многих СМИ о выборе торгового центра: премьер выбрал «Перекресток», так как цены там ниже. Сам этот транслируемый факт — уже огромный имиджевый «плюс» для сети. Если проводить акцию на коммерческой основе, сопоставимую по своему результату с тем, что получил «Перекресток», речь шла бы о сотнях тысячах долларов только на гонорар ньюс-мейкеру, например «звезде» шоу-бизнеса мирового масштаба. Но и в таком случае, ситуация не выглядела бы столь естественно. Того эффекта, который получила компания, другая бы добивалась в течение примерно года. Годовой бюджет на продвижение такой сети составляет, по нашим оценкам, порядка 3 миллионов долларов. Таким образом, X5 Retail Group сэкономила значительные средства. Все, что произошло с «Перекрестком» — это ситуация, о которой мечтает PR-департамент любой крупной компании, и компания X5 Retail Group сумела использовать ее с максимальной выгодой".

Управляющий директор компании Х5 Retail Group Юрий Кобаладзе (тоже теперь — всемирно известный бывший разведчик), действительно, сначала заявил, что пошутил в разговоре с Владимиром Путиным, когда пообещал ему «завтра же» снизить цены. Но уже к вечеру памятного дня компания одумалась и разослала пресс-релиз, в котором оповестила СМИ о предстоящей «грандиозной распродаже» своих товаров.

И без этого в «Перекресток» стали заглядывать хотя бы из любопытства. А уж снижение цен — пусть и не значительное, но затрагивающее широкий ассортимент продуктов — гарантирует новый всплеск интереса. Персоналу «Перекрестка» придется попотеть из-за резко возрастающего оборота.

Впрочем, компания Х5 Retail Group могла пойти и по другому пути: туда и раньше ходили не самые бедные граждане, а после визита премьера название ее магазина будет выделяться в торгом ряду особым — путинским — лоском. И тогда широкая распродажа закончится — цены должны соответствовать уровню.

Но вот вопрос, на который так и не прозвучал ответ: случайно ли Владимир Путин выбрал для знакомства с ценами именно магазин «Перекресток»? Если бы туда заглянула звезда шоу-бизнеса, то это было бы ее личное и ее агента дело. Но Владимир Путин, обладающий колоссальной популярностью, является председателем правительства страны. И он не мог не догадываться, какой эффект произведет его визит. В реальном денежном исчислении.

Тех «сливок», которые снимают теперь владельцы Х5 Retail Group было бы куда меньше, если бы премьер проинспектировал несколько магазинов. Но он зашел именно в «Перекресток».

Уже не в первый раз эти два брэнда — «Путин» и «Перекресток» — оказываются в такой близости.

В марте 2002 года газета «Коммерсант» написала, что в Кремле — рядом со столовой администрации президента, которым в то время являлся Владимир Путин, откроют магазин «Перекресток». По сведениям, полученным изданием, такая договоренность была достигнута в рамках соглашения о сотрудничестве, заключенного розничной сетью «Перекресток» и управлением делами главы государства.

Однако эта информация была вскоре категорически опровергнута пресс-секретарем Управления делами президента (УДП) Виктором Хрековым: «…Сообщения некоторых российских СМИ на этот счет не соответствуют действительности. Наш торговый дом („Кремлевский“ — „СП“) сотрудничает с сетью магазинов „Перекресток“, но в совместных планах об открытии магазина в Кремле речь не идет».

Однако тогда пиарщики, с легкой руки гендиректора рекламного агентства Depot WPF Алексея Андреева, дали «Перекрестку» весьма двусмысленное прозвище — «Поставщик Императорского Двора». И это официально признанное сотрудничество с УДП в период пребывания в Кремле Владимира Путина дает основания полагать, что выполняя премьерскую инспекцию, Владимир Владимирович зашел в «Перекресток» не случайно.

Фото [*]