На российском рынке цифровой наружки наведут порядок

В сентябре этого года в силу могут вступить поправки в закон «О рекламе», будет создан единый оператор цифровых рекламных конструкций и объявлений. Авторы инициативы говорят, что изменения помогут установить справедливые отношения между участниками рынка.

Рынок наружной рекламы в России в 2021 году вырос на 40% и составил 45 млрд рублей, а объем размещенной рекламы на цифровых конструкциях увеличился на 69% - до 14,7 млрд рублей. Но несмотря на такое развитие, отрасль остается сильно хаотизированной. Рекламные деньги часто могут выплачиваться оператором всерую, ответственность за контент несут только надзорные органы, внутреннего контролирующего механизма не существует. В результате число незаконных конструкций составляет от 30 до 90% в зависимости от региона. Только в одной Астрахани с начала года демонтировали 1,5 тысячи незаконных конструкций.

Создание единого оператора заставит участников рынка пройти верификацию, мутные схемы будут вытеснены. Появится единый портал, на котором можно будет выбрать тип, вид, географию распространения рекламы. Противники идеи заявляют о рисках монополизации отрасли, но эти опасения беспочвенны — единым оператором будет негосударственная компания, ее деятельность проконтролируют Минцифры и ФАС.

Дополнительный аспект поправок — защита российского пространства от западного технологического влияния. Юридически единый оператор будет полностью российской компанией, работающей на отечественном программном обеспечении. Это снизит риски хакерских атак, а также обезопасит от очередных санкций и запретов со стороны зарубежных IT-гигантов.

Появится также механизм контроля за содержанием рекламы. Сейчас нет гарантий, что на огромном экране в крупном городе не появятся, например, запрещенные призывы. УФАС и прокуратура на такое, конечно, отреагируют, но не так быстро, как хотелось бы. А единый оператор решит проблему гораздо быстрее.

Другой важный момент — поправки предполагают также контроль за электронными базами объявлений. Сейчас действующие сайты наводнили мошенники. Считается, что на черном рынке действует свыше 200 группировок, сумма обманных операций в 2021 году достигла 2 млрд рублей. На едином портале объявлений будет внедрена обязательная авторизация через «Госуслуги», что позволит устранить большинство злоумышленников.

Эксперты положительно оценивают грядущие изменения. «В нынешней геополитической обстановке единственно верная стратегия — больше полагаться на собственные силы и одновременно экономить ресурсы. Это относится и к системам рекламного вещания. Сейчас большинство игроков рынка, за исключением двух крупнейших, используют зарубежные решения, которые арендуют за определенную плату. А единый оператор — российская компания — предоставит для трансляции собственный отечественный софт, причем совершенно бесплатно. По-моему, выбор очевиден», — объясняет политолог Константин Калачев.

Он добавляет, что рекламодатели будут по-прежнему размещать свои объявления, а местные власти даже получат дополнительную прибыль: к доходам по существующим договорам добавятся поступления от рекламы, которую разместит единый оператор.