Мнения / Выборы

Донбасс: Выборы на линии фронта

Что делают не так политтехнологи в Донецке

  
3911
На фото: предвыборный баннер к выборам главы ДНР на одной из улиц города. Выборы главы самопровозглашенной Донецкой народной республики состоятся 11 ноября 2018 года
На фото: предвыборный баннер к выборам главы ДНР на одной из улиц города. Выборы главы самопровозглашенной Донецкой народной республики состоятся 11 ноября 2018 года (Фото: Валентин Спринчак/ТАСС)

Посмотрел внимательно на избирательную кампанию, которая идёт в Донецкой Народной Республике, поговорил с людьми и решил написать несколько аналитических заметок. Абсолютно без эмоций. Глядя как бы со стороны, с профессиональной точки зрения.

Первое, что бросается в глаза: кампания ведётся «без божества, без вдохновенья». Как бы на «отвали». По наличию креативных ходов, по интенсивности кампания проигрывает даже кампании 2014-го года, когда главой ДНР избрали Александра Захарченко. Хотя тогда её вели те же политтехнологи под руководством Дмитрия Конова, больше известного под псевдонимом «Чайка». Или дело в том, что в 2014-ом году были другие «старшие партнёры»? Более профессиональные и эмоциональные, а может быть, даже более горячие?

Вот хотя бы один пример. Захарченко в 2014-ом также объезжал регионы, как сегодня Пушилин. Но Захарченко в каждом городе и районе встречался с людьми. Где-то в городском ДК, где-то на предприятии, а где-то и в музыкальной школе. И это правильно. Об этом даже в учебниках написано. Так почему Пушилин встречается только с руководителями? Я именно про региональные предвыборные поездки.

Думаю, у «Чайки» со товарищи было несколько мотивов. От высокого анти-рейтинга кандидата до осознания того факта, что в 2014-м году у нас практически не было своих СМИ, а сейчас они есть, и довольно эффективные. Так что хватит и встреч с руководством городов и районов — остальное СМИ разгонят. Думаю, социологию коллеги сделали и обнаружили, что рейтинги донецких телеканалов догнали рейтинги российских, о чём в 2014-м году и думать было нечего. Однако это не самый правильный выбор, с учётом того, что люди обязательно будут сравнивать Пушилина с Захарченко. И вспомнят, что первый глава ДНР при первой возможности уходил «в народ». Ютуб ведь у всех есть, да и телеканалы донецкие эти сцены регулярно крутили.

Я понимаю, что на фоне Захарченко любому кандидату, за единичными исключениями, было бы тяжело. Рейтинг самого Захарченко показывала та же социология (настоящая, а не перевранная в Москве), не говоря уже о похоронах, которые показали, как на самом деле дончане относились к своему первому Главе… Но это ведь тем более не повод вести кампанию спустя рукава. Просто надо было выбрать правильную стратегию, которая учитывала бы и общественное мнение жителей Донецкой Народной Республики, и образ первого главы Захарченко, и имидж самого кандидата. Но об этом чуть позже.

Пока могу сказать, что сначала коллеги пошли на поводу у имиджа кандидата, а потом, в середине кампании, начали его менять, реагируя на негатив. И это работая в цейтноте? Очень профессионально. Вообще-то такие вещи просчитываются «на берегу». О чём я? После трагической гибели Захарченко Москва очень быстро определилась с тем, кого поддержит после него. И это был Пушилин.

Читайте также

Какова основная черта имиджа Пушилина с учётом странного, то есть донецкого, контекста? Об этом знает вся Республика — пиджак. На фоне людей в «горках» и камуфляже. Причём, и это тоже видели все жители, если Захарченко при необходимости легко переодевался в костюм, то Пушилин НИКОГДА не надевал форму, начиная прямо с весны 2014 года.

То есть, Пушилин — человек в костюме, и это едва ли не центральный мотив его имиджа. Тут коллеги и пошли на поводу у имиджа кандидата. Или у самого кандидата. И то, и другое делать нельзя. Это, опять же, учебник. Что характерно, в 2014 году эти же технологи не шли ведь на поводу у имиджа Захарченко или у него самого. Так что поменялось? Трудно сказать. Возможно, технологи верят в то, что выборы без конкурентов состоятся сами собой. Возможно, они верят, как на Украине, что выигрывает не тот, кто голосует, а тот, кто считает. А возможно, они догадываются о том, что выборы вообще могут быть перенесены на неопределённый срок. Например, «по просьбе западных партнёров». Посмотрим.

Вернёмся к нашей теме. Что значит «пошли на поводу»? Это значит, что под имидж «кандидата в пиджаке» начали менять повестку. То есть, не имидж кандидата скорректировали, исходя из текущей повестки с её естественными доминирующими мотивами, а повестку стали менять под имидж кандидата самым, соответственно, неестественным образом. Так вдруг в воюющей Республике главный и по факту единственный кандидат говорит, что войны точно не будет, а значит, её и нет. И не только потому, что Республика готова, но и потому — и это главный месседж — что Украина воевать не может. Это слова самого Пушилина, которые ему явно писали его технологи. С такой уверенностью говорить о том, что Украина воевать не может (читай, не будет) может только тот, кто имеет инсайдерскую информацию из Киева. Прямо с Банковой улицы. Или тот, кто абсолютно безответственен.

Зачем технологи вложили эти слова в Пушилина? Затем, что если он не военный — даже анти-военный — то надо, чтобы он говорил о мирной повестке. А чтобы говорить исключительно о мирной повестке на фоне войны, надо утверждать, что войны нет и не будет. Вот это я и называю «идти на поводу у имиджа».

А потом, в середине кампании, поняв, что такая «мирная» риторика вызывает раздражение у жителей ДНР, которых каждый день то в одном, то в другом месте обстреливают, технологи начинают менять вектор кампании и показывают людям, что Пушилин на самом деле очень «боевой», и даже служил в спецназе Украины. И тут же нарываются на вопрос, который просчитывался с самого начала: а почему тогда он в 2014 году не воевал, раз такой боевой и обученный? И опять «хотели как лучше, а получили как всегда».

К чему пришли разработчики кампании в качестве промежуточного итога? При высокой узнаваемости рейтинг кандидата вырос чуть-чуть, а вот анти-рейтинг — сильно. У жителей растут одновременно апатия и раздражение. Что у них есть? Крутой спецназовец, который в 2014-м году не стал воевать за Республику, а уехал в Москву. А потом, когда активные боевые действия закончились, пришёл писать законы, которые писал плохо и мало (во время кампании, пытаясь легально «наехать» на Министерство доходов и сборов и на министра Тимофеева «Ташкента», сам сказал, что принял закон по рынкам, который можно было читать и понимать по-разному — ну так зачем принимал такой плохой закон?) и поехал в Минск общаться с «укропами» на тему, как, на каких условиях засунуть Донбасс обратно в Украину.

И в качестве штриха к портрету: человек, который заявил, что не свернёт с пути, который наметил первый глава Захарченко, с первых шагов начал этот курс сворачивать. И не только в экономике (денационализация, сиречь приватизация, и чуть ли не возвращение олигархов), но и политике («мирная Республика» с линией фронта в 10 минутах езды от центра Донецка). Начал процесс «демократизации и либерализации» … во время войны. Ну и напоследок, человек, который обещал отомстить за убийство первого главы Захарченко, резко перешёл на мирную риторику. Как он собирается отомстить? Подать иск в Страсбург? Напомню, когда обещал отомстить Захарченко, то за гибель «Мамая» он «чебурашками» сносил напрочь украинский укрепрайон.

Впрочем, голая критика похожа на критиканство. Поэтому давайте перейдём в конструктивное русло. Можно ли было сделать иначе? После того, как Москва отказалась от преемственности курса Захарченко через его команду, приехавшие политтехнологи оказались перед дилеммой. С одной стороны, Захарченко, его курс и его высокий рейтинг (а Захарченко побеждал в первом туре даже не ведя кампании, как показала социология), а с другой стороны — Денис Пушилин, на которого сделала ставку Москва и который не ассоциировался ни с самим Захарченко, ни с его курсом, ни с его командой.

Ситуация сложная. Какую стратегию надо было проводить, чтобы получить заведомый результат? В любом случае надо было что-то менять: или жителей Республики, или постфактум имидж Захарченко, или имидж Пушилина. Нынешние политтехнологи выбрали, похоже, такой вариант: 1) жителей нельзя поменять, но можно на них не обращать внимания — выберут, если не будет другого выбора; 2) имидж Захарченко можно поменять, если объявить (пусть и голословно), что он создал в Республике «преступный синдикат»; 3) имидж Пушилина надо не менять, а продавливать (смотри пункт 1). Как там будет потом, после выборов, разберёмся, мол, потом. В любом случае переиграть обратно будет невозможно.

Были ли другие варианты, другие стратегии при таком сложном исходном положении? Ещё раз напомню, что выбирать кого бы то ни было на фоне Захарченко — убитого врагами Захарченко, героя Донбасса и героя России — невероятно трудно. Но другая стратегия была возможна. Стратегия, которая, при заведомо высокой узнаваемости Пушилина (97−98%), повышала бы рейтинг кандидата и снижала анти-рейтинг. Тогда можно было бы не бояться конкурентов.

В основе этой другой стратегии лежит социология, которую делали профессионалы высочайшего класса незадолго до убийства Захарченко, и которая есть (!) у политтехнологов Пушилина. Только, скорее всего, они эту социологию сочли устаревшей (Захарченко ведь нет больше) и, кроме того, не проанализировали. То есть, может быть, и прочитали, но не проанализировали.

О чём говорила та социология, если её внимательно проанализировать и сделать сложные нелинейные выводы? О том, что в Республике есть устойчивая группа поддержки курса Захарченко и его курса. И это самая активная часть жителей Донецкой Народной Республики. Эта группа видна на пересекающихся линиях в ответах на разные вопросы. Это те, кто считал, что Республика развивается в правильном направлении. Те, кто считал, что Республика должна быть независимой. Те, кто требовал очевидной победы над бандеровцами, так, чтобы с Днём Победы. Те, кто хотел освободить оккупированную Киевом часть Донбасса. Те, кто был уверен, что война будет продолжена. Те, кто считал, что в Республике высокий уровень справедливости. Те, кто считает, что люди за годы войны изменились в лучшую сторону. Те, кто испытывал уверенность и оптимизм, несмотря на лишения. Наконец, это те, кто был категорически против возвращения в Украину, кто считал, что миротворцы принесут скорее вред, чем пользу, кто не верил в успех «Минска-2».

Если внимательно проанализировать ту, летнюю, социологию, то станет очевидно, что эта группа категорических сторонников Захарченко весьма велика — порядка 20-ти процентов. Тут надо, чтобы понять влиятельность этой части населения, сделать пару ремарок. Во-первых, опрос проводился только среди гражданских — армия в опросах не участвовала. А это значит, что «группа горячих сторонников Захарченко» существенно больше, так как в армии на приведённые вопросы в указанном направлении ответили бы не 20%, а 90%, а может, и 99%.

Вторая ремарка касается якобы «исторического закона», согласно которому для того, чтобы сделать революцию, достаточно, чтобы революционерами были 5% населения. Разумеется, это не закон, но устойчивое мнение. Зародилась эта «теория пяти процентов», вероятно, в Китае. Хотя и Маслоу был к ней близок. В чём суть этого расхожего мнения? Если 95% населения страны — нормальные люди, то есть думают о своём благополучии, благополучии своей семьи, детей, внуков и т. д., то 5% — это ненормальные, которые готовы бороться за счастье других (это те 26% в летней социологии, которые считают, что «быть патриотом Донбасса» сегодня означает «жить ради счастья жителей Донбасса», и это второй по количеству респондентов ответ после «уважения традиций»), готовы жертвовать многим, и своей жизнью, в частности. Эти 5% двигают прогресс, вступают в борьбу за свободу и независимость своего народа, создают новые государства и тому подобное.

Так вот, а если этих «упёртых», как говорят в Донецке, этих «ненормальных» не 5%, а 20% с лишним? Вот в чём главная ошибка политтехнологов Пушилина. И именно этим объясняется мнение, что с «донецкими так нельзя». Потому что среди этих донецких 20% - группа горячих сторонников Захарченко.

Я понимаю, что политтехнологи между 5% (как они стандартно думали) и 95% сделали выбор в пользу 95%. То есть тех, кто думает о благополучии своём собственном, своей семьи, своих детей и тому подобном. Поэтому Пушилину вложили мирную риторику. Поэтому заявили, что войны больше нет. Поэтому на билбордах Пушилин в костюме с детьми и пенсионерками. Поэтому он про отопительный сезон. Только (!) про отопительный сезон. А Захарченко приезжал на совещание по отопительному сезону прямо с передовой, с запахом пороха от ствола. Как говорится, оцените разницу.

Этой ошибки можно было избежать, но в рамках другой стратегии. В основе этой другой стратегии лежит «присвоение наследия Захарченко». Не противопоставление себя Захарченко — воину, а продолжение его дела, только в другом качестве. И сам Захарченко давал подсказку. Если ты человек в костюме и собираешься не воевать, а заниматься экономикой и социалкой, то вспомни слова Захарченко о том, что у всякого «фронта» есть «тыл». И этот «тыл» должен быть надёжным. А для того, чтобы он был надёжным, надо развивать экономику и повышать уровень жизни граждан. И чётко разделить, если ты не боевой комбат, как Захарченко: армия воюет, а мы обеспечиваем тыл. И не только сказать, но и показать, встречаясь с армией не только на парадных мероприятиях, где ты в костюме посторонний, а проводя встречи с армейским руководством, где ты на своём месте как гражданский руководитель. «Всё для фронта, всё для победы». А что всё? Повышение зарплат и пенсий, сохранение работающих и запуск новых предприятий, обеспечение жителей культурным досугом. И своевременное начало отопительного сезона тоже, но в этом случае с совсем другим звучанием.

Дальше расписывать не буду. Думаю, основные положения другой стратегии, которая была возможна, ясны. Но коллеги выбрали простой путь. А я напомню, что в политике простые пути, как правило, неправильные. Иногда один политический жест важнее и эффективнее, чем десятки речей с трибуны. Выдающиеся люди в России — не буду называть имён — не зря ведь изучали «науку сложности».

Читайте также

В рамках этой стратегии, претендуя на «присвоение наследия Захарченко», надо было на билбордах размещать свои фотографии с Захарченко и рассказывать на каждом углу, как вы вместе с ним обсуждали стратегические вопросы, в том числе у него дома, пусть и в бане. Надо было не дистанцироваться от Захарченко, а, наоборот, демонстрировать преемственность. Надо было ещё во время кампании заложить музей первого Главы Донецкой Народной Республики. И на 40-й день торжественное мероприятие надо было посвящать только Захарченко, а не размывать образ героя-воина — певцом (грамотно, но контрпродуктивно). При всём уважении к Иосифу Кобзону — Герою ДНР. Надо было ещё до 40-го дня начать всенародный конкурс по выбору улицы или площади, которым можно было дать имя первого Главы ДНР. И тому подобное. Тогда можно было претендовать на часть того высокого рейтинга доверия, который был у Захарченко.

Что там ещё. «Минск»? Который сейчас, в рамках избранной стратегии, жители ДНР вменяют в вину Пушилину? В рамках другой, предложенной мной стратегии, Пушилин по поручению Захарченко бился до крови в Минске с «укропами». Отстаивал интересы Донецкой Народной Республики и её жителей. Не только жаловался на то, что украинская сторона регулярно срывает заседания, но и сам срывал те заседания, на которых вопросы обсуждались в невыгодном для Республики ключе. То есть шёл поперёк, даже получая упрёки от российских партнёров. Перед отъездом в Минск проводил совещание с Захарченко, потом они вместе обсуждали стратегию. После каждого Минска — к Захарченко, с докладом. Захарченко в целом одобрял работу Пушилина в Минске. Кстати, в этих словах гораздо меньше неправды, чем подумали недоброжелатели Пушилина. Я сам свидетель.

Итак, в рамках другой стратегии. Мы — передовой рубеж России. Украина ждёт момента, чтобы напасть на нас и уничтожить (ключевое отличие от выбранной стратегии, где Украина не нападёт и поэтому войны как бы нет). Наша армия держит фронт. И она готова отразить любое нападение. Мы верим в нашу армию. А наша с вами (гражданских людей) задача — обеспечить нашей армии надёжный тыл. Как завещал первый глава Республики — Захарченко. Мы должны построить такое общество, которому будет завидовать Украина. Мы должны добиться того, чтобы жизнь граждан Донецкой Народной Республики была лучше, чем жизнь граждан Украины. И за счёт этого мы тоже можем победить. Не только силой оружия. Справедливая, честная политика и развитая экономика — это тоже наше оружие.

А дальше — разворачивать этот основной мотив. И запустить ежедневный экспресс-опрос с вопросом «Как вам Пушилин?» и вариантами ответов: «Не очень», «Не очень, но старается», «Старается, молодец» и «Молодец».

* * * * *

Почему я вообще взялся рассуждать о предвыборной кампании в Донецкой Народной Республике? Потому, что ошибки, которые в её рамках уже допущены, и которые могут перетечь в поствыборный период, могут привести к гораздо большим последствиям, чем представляется на первый взгляд. Если с такой политикой Донецкая Республика врежется в бетонную стену, это будет поражение не только Донбасса, но и России, и Путина. Слишком высоки ставки. В том числе для России. Поражение — будь то политическое или военное — Донбасса отразится как на внутриполитическом, так и на внешнеполитическом положении России настолько негативно и мощно, что отбросит Россию на десятилетия назад. Вот поэтому я решил высказать свои соображения о положении дел в ДНР. Может, кому и пригодятся.


Новости Донбасса: Песков рассказал, почему Путин считает Киев виновным в убийстве Захарченко

Сводки с Донбасса: «Батальон Прилепина»: Последние новости



Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
Последние новости
Цитаты
Андрей Бунич

Президент Союза предпринимателей и арендаторов России

Олег Смирнов

Заслуженный пилот СССР

Комментарии
Новости партнеров
Фоторепортаж дня
Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
10 лет Свободной Прессе
Елена Вяльбе
Елена Вяльбе

«Десяточка»? Хорошая для начала дистанция, в лыжных гонках она применяется в эстафете 4×10 километров. Это означает, что дистанция преодолевается в команде четырьмя отдельно взятыми спортсменами, но результат — один на всех, тут общая и победа, и поражения. В общем, поздравляю всю команду «Свободной прессы» с первым 10-летием и желаю не сходить с дистанции и в таком же темпе идти вперед! Ну, и спорта, конечно, побольше!

Новости Финам
Рамблер/новости
Новости НСН
Новости Жэньминь Жибао
Новости Медиаметрикс
СП-ЮГ
СП-Поволжье
В эфире СП-ТВ
Фото
Цифры дня