Apple напрягся и содрогнулся

В среду глава Ростехнологий Сергей Чемезов подарил Дмитрию Медведеву смартфон YotaPhone с двумя экранами, особо отметив, что наличие второго черно-белого экрана E-Ink, работающего по технологии электронных чернил, выгодно отличает российский гаджет от аналогичных продуктов. На реплику премьер-министра «Короче, Apple напрягся» Чемезов ответил утвердительно, однако гендиректор Yota Devices Владислав Мартынов, разработчик смартфона, о конкурентоспособности своего продукта предпочитает говорить более осторожно: «Пока, конечно, о большой доле международного рынка смартфонов говорить рано».

Почему, собственно, Apple должен напрячься — не совсем понятно, так как удивить, точнее, напугать избалованного покупателя гаджетов YotaPhone может разве что заявленной ценой в 19 990 рублей, явно не соответствующей его потребительским качествам. Непонятно также и то, почему YotaPhone — считается российским. По информации СМИ, ООО «Yota Devices» было зарегистрирована в мае 2012 года в Санкт-Петербурге с уставным капиталом 10 тыс. руб., причем её учредителями являются компании «Йота Дивайсез ЛТД» (Кипр) и «Йота Дивайсез ИПР ЛТД» (Британские Виргинские острова), что свидетельствует скорее о том, что фирма является офшорной.

Да и сам Владислав Мартынов фактически признает факт, что YotaPhone собран из импортного «железа», в частности, он сказал: «Мы выбрали самых передовых поставщиков комплектующих — Qualcomm для чипсетов, Corning для стекла Gorilla Glass, защищающего телефон с обеих сторон, тайваньского разработчика технологии электронных чернил E-Ink, которая производит модуль для задней панели, договорились также о поставках ЖК-дисплеев от Japan Display. Мы также нашли высококвалифицированную компанию-сборщика — сингапурскую Hi-P, у которой есть фабрика в Китае».

Поэтому не может вызывать у специалистов улыбки и другая фраза Медведева — «вы его сделали». В самом-то деле, детище Yota Devices фактически является клоном множества других морально устаревших смартфонов, работающих под управлением операционной системы Android. Хоть и никто не оспаривает патентные опции YotaPhone, но называть их революционными вряд ли уместно.

Между тем, потенциальная конкуренция между YotaPhone и Lenovo является частным случаем обострившихся технологических битв на рынке мобильных гаджетов. Если пару лет назад всё говорили о противостоянии операционной системы айфона iOS и андроида, то теперь речь идет войнах, в том числе и патентных, с привлечением правительств, в первую очередь США. Основные торговые сражения беспрестанно происходят между Apple, крупными европейскими брендами (Fly, Alcatel, Philips,), корейцами (Samsung, LG), тайванскими фирмами (HTC, Acer), брендами из Китая — ZTE, Huawei и множеством других мелких компаний.

В этой связи, говоря о перспективах патентов YotaPhone, следует вспомнить участь платформ Blackberry, Bada, Symbian, которые выдохлись в конкурентной гонке. Также следует вспомнить Windows Phone, которая тоже так и не смогла массово завоевать сердца потребителей. Оригинальными опциями пытались удивить рынок Nokia (своей 41-мегапиксельной камерой) и Sony, презентовав Xperia ZR, способный в формате Full HD снимать под водой. Понятно, что второй E-Ink экран YotaPhone по потребительским показателям и близко не соответствует вышеуказанным техническим опциям Nokia и Sony, несмотря на все заверения Владислава Мартынов о том, как удобно постоянно видеть требуемую информацию, например, переписку.

Кстати, в Японии рынок до 76,1% продаж всех смартфонов страны в последнее время фактически захватил именно iPhone, без каких-либо технологических изысков. Об этом сообщил крупнейший японский оператор NTT DoCoMo.

Что касается ценовой политики производителей смартфонов, то в стоимость мобильных гаджетов входит так называя маркетинговая наценка, прежде всего за бренд. Для Apple — это более 75% его стоимости, чуть ниже у Samsung, еще ниже Nokia, LG, Sony, HTC — до 60%, а у таких марок, как Fly, Alcatel, Lenovo, Acer, Philips, накрутка опускается до 20%. Очевидно, что никому неизвестный YotaPhone должен иметь еще меньшую добавочную стоимость за бренд в соответствии с жестокими законами рынка.

Здесь важно отметить, что практически все вышеперечисленные смартфоны, в том числе и первый российский, по своей внутренней начинке мало чем отличаются друг от друга, а, если и различаются, только характеристиками процессоров, экранов, аккумуляторами, и другими базовыми компонентами. Да и собирают их зачастую на одних и тех же фабриках в Китае, Сингапуре, Тайване. К примеру, в одном и том же цеху днем могут производить — Samsung Galaxy S4, а ночью — его аналог по договору с ZTE. Иными словами, с высокой долей вероятности несложно рассчитать себестоимость YotaPhone, о чем сказал Михаил Николаев из «Орбита телеком». Это максимум — 200 долларов США.

Следовательно, верхняя ценовая граница этого смартфона в розничной торговле не должна превышать 7,5 тыс. рублей. Только тогда в соответствии с устоявшими рыночными правилами он может быть востребован потребителем, и то при условии агрессивной рекламной компании и при наличии дополнительных бонусов.

С другой стороны, завышенные амбиции всегда были свойственны российским покорителям нанотехнологий. Достаточно вспомнить электронную книгу от Чубайса по цене 12 тысяч рублей, которая была с не меньшей гордостью презентована российскому обществу. И то — эта цена была заявлена для школьников, в то же время в свободной продаже букридеры от «Роснано» планировалось продавать по 25 тысяч рублей.

В этой связи нынешняя встреча Медведева и Чемезова удивительно схожа со встречей Путина и Чубайса в сентябре 2011 года. Нахваливая свой ридер, кстати, тоже с экраном по технологии электронных чернил, Чубайс внушал Владимиру Владимировичу мысль, «что в рюкзаке можно носить не шесть учебников общим весом от 2,5−3 кило, а тоненький аппарат, который тянет на 200−400 граммов».

Тогда официальные СМИ отреагировали примерно также, как и сейчас на презентацию смартфон YotaPhone, — восторженно. Лейтмотив практически всех проправительственных статей и репортажей был ура-патриотичным: «Это наш ответ Стиву Джобсу». «Российская газета» даже опубликовала специальную статью «Все в одном» от Чубайса".

Нахваливал себя и сам Анатолий Чубайс. «И хотя нет ошибки в том, что я назвал наше устройство планшетником, готов согласиться с большинством из вас: давайте будем называть его ридером или электронным учебником», — сообщил тогда он в своем блоге. Не отставал от него и управляющий директор «Роснано» Георгий Колпачев: «Эти дисплеи — абсолютно новая технология, которая более дешевая в производстве, чем аморфный кремний на стекле, и более безопасна, так как не используются, например, хлор и другие опасные газы, требующие дополнительных дорогих мер обеспечения безопасности».

Теперь от этих планов отказались, причем через год после презентации, так как британская компания Plastic logic, которая должна была совместно «Роснано» построить завод в Зеленограде, сменила свою бизнес-концепцию и вместо производства планшетов на электронных чернилах занялась разработкой отдельных электронных компонентов.

Всё это говорит о том, что технологическое отставание, сформировавшееся за последние двадцать лет, нельзя преодолеть наскоками и громкими фразами. Требуется кропотливая работа по восстановлению научного потенциала страны, причем без зарекомендовавших себя с худшей стороны «эффективных» менеджеров.

Фото ИТАР-ТАСС/ Вячеслав Прокофьев