Общество

Пожелай исполненья желаний

Владимир Новиков о предолимпийской риторике

  
23956

«В Олимпийском комитете настаивают, что медального плана у российской сборной нет» (кстати, правильно было бы: «настаивают на том, что…»).

«Посещение Си Цзиньпином Олимпийских игр в Сочи еще раз показывает особый характер и высокий уровень китайско-российских отношений».

«Волшебством фристайла в Сочи зрителей заворожат 25 россиян».

Вот такие скучно-серые заголовки выдают сегодня СМИ. Не блещут оригинальностью и рекламные агентства. «Поддержи российскую мужскую сборную по сноубордингу: выбирай официальную экипировку от Quiksilver и болей за парней!». Совсем не работает.

Где креатив? Олимпиада, можно сказать, на носу, а ее риторическое обеспечение — на нуле. Смогут ли стать предстоящие игры легендарными? Очень сомнительно.

То ли дело незабвенная Олимпиада-80! Едва в 1974 году было принято решение о ее проведении в Москве, как тут же заработало «армянское радио». Его анонимные сотрудники без всякого гонорара создали эпохальный прикол: обещанный в 1980 году коммунизм заменили Олимпийскими играми. И это навсегда осталось в памяти народной.

Специальных «сочинских» афоризмов, пословиц и прибауток нет. Впрочем, теперь такие штуки называется слоганами и сочиняются отнюдь не безвозмездно.

«Жаркие. Зимние. Твои». Что это такое? Какие головотяпы это заказали и утвердили? Вызвать их на ковер! За такой слоган не гонорар, а штраф полагается. И по смыслу шершаво, а уж насчет благозвучия и ритмичности… В России столько мастеров стиха, почему бы к ним не обратиться?

И с талисманом получилась неразбериха. Олимпийский Мишка-1980 вошел, можно, сказать в пантеон культуры и послужил прообразом известного партийного символа наших дней. Ну, ладно, с учетом зимней специфики резонно было сделать Мишку белым. Но зачем к нему добавили еще какого-то либерального Зайку и совсем уже иностранного агента Леопарда? Пародия на святую Троицу? Или неуместный плюрализм и, извините за выражение, бесхарактерная толерантность?

И главное — эти персонажи народу неизвестны. Выйдите на улицу и попросите прохожих назвать три талисмана предстоящего спортивного форума. Немного найдется знатоков.

Всего этого уже не поправить. Но на словесном уровне еще можно что-то разработать. Слово «коррупция» по отношению к Олимпиаде объявлено неуместным. Но тем, кто там, наверху, нужны другие слова, которые западали бы в души людей и хотя бы на две недели нейтрализовали беспокойство. А то одни с тревогой следят за украинскими событиями, другие удручены похудением рубля, третьи остались где-то без отопления. Спорт всегда был у нас общепримиряющим, надо его опять ставить на службу стабильности. Его высшее призвание — символизировать незыблемость власти.

Кстати, как насчет песни для торжественного закрытия? Кому поручено ее создать? Будет ли она соответствовать уровню пахмутовско-добронравовской «На трибунах становится тише…». Вот ведь был шедевр своего рода! Неподражаемый тавтологический стиль: слов использовано много и ничего не сказано, все уютно закруглено. Апофеоз советского ортодоксального лиризма:

До свиданья, Москва, до свиданья!

Олимпийская сказка, прощай!

Пожелай исполненья желаний,

Новой встречи друзьям пожелай.

«Пожелай исполненья желаний» — с точки зрения русской стилистики, конечно, погрешность. Не рекомендуется так часто повторять одно слово. Зато идеологически безупречно: ничего народу не обещано. Поэтическая формула тогдашнего застоя.

Годится и для застоя нынешнего. Коррупции нет. Медального плана нет — чтобы, как после Лондона, никто не мог «говорить про неудачи и нервировать народ». Не страшны ни спортивные провалы, ни организационные срывы, ни капризы субтропического климата, у которого зимой снега не выпросишь.

Но все ли схвачено и подстраховано? Посмотрим. И почитаем бодрые реляции.

Автор — критик, прозаик, профессор МГУ.

Фото: Михаил Мокрушин/РИА Новости

Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
Последние новости
Цитаты
Дмитрий Журавлев

Генеральный директор Института региональных проблем

Семен Багдасаров

Политический деятель

Сергей Марков

Политолог

Комментарии
Новости партнеров
Фото дня
Новости СМИ2
Новости 24СМИ
Новости Лентаинформ
Новости Медиаметрикс
Рамблер/новости
Новости НСН
Новости Жэньминь Жибао
Новости Финам
СП-ЮГ
СП-Поволжье
В эфире СП-ТВ
Фото
Цифры дня