18+
среда, 29 марта
Общество

Пожелай исполненья желаний

Владимир Новиков о предолимпийской риторике

  
23954

«В Олимпийском комитете настаивают, что медального плана у российской сборной нет» (кстати, правильно было бы: «настаивают на том, что…»).

«Посещение Си Цзиньпином Олимпийских игр в Сочи еще раз показывает особый характер и высокий уровень китайско-российских отношений».

«Волшебством фристайла в Сочи зрителей заворожат 25 россиян».

Вот такие скучно-серые заголовки выдают сегодня СМИ. Не блещут оригинальностью и рекламные агентства. «Поддержи российскую мужскую сборную по сноубордингу: выбирай официальную экипировку от Quiksilver и болей за парней!». Совсем не работает.

Где креатив? Олимпиада, можно сказать, на носу, а ее риторическое обеспечение — на нуле. Смогут ли стать предстоящие игры легендарными? Очень сомнительно.

То ли дело незабвенная Олимпиада-80! Едва в 1974 году было принято решение о ее проведении в Москве, как тут же заработало «армянское радио». Его анонимные сотрудники без всякого гонорара создали эпохальный прикол: обещанный в 1980 году коммунизм заменили Олимпийскими играми. И это навсегда осталось в памяти народной.

Специальных «сочинских» афоризмов, пословиц и прибауток нет. Впрочем, теперь такие штуки называется слоганами и сочиняются отнюдь не безвозмездно.

«Жаркие. Зимние. Твои». Что это такое? Какие головотяпы это заказали и утвердили? Вызвать их на ковер! За такой слоган не гонорар, а штраф полагается. И по смыслу шершаво, а уж насчет благозвучия и ритмичности… В России столько мастеров стиха, почему бы к ним не обратиться?

И с талисманом получилась неразбериха. Олимпийский Мишка-1980 вошел, можно, сказать в пантеон культуры и послужил прообразом известного партийного символа наших дней. Ну, ладно, с учетом зимней специфики резонно было сделать Мишку белым. Но зачем к нему добавили еще какого-то либерального Зайку и совсем уже иностранного агента Леопарда? Пародия на святую Троицу? Или неуместный плюрализм и, извините за выражение, бесхарактерная толерантность?

И главное — эти персонажи народу неизвестны. Выйдите на улицу и попросите прохожих назвать три талисмана предстоящего спортивного форума. Немного найдется знатоков.

Всего этого уже не поправить. Но на словесном уровне еще можно что-то разработать. Слово «коррупция» по отношению к Олимпиаде объявлено неуместным. Но тем, кто там, наверху, нужны другие слова, которые западали бы в души людей и хотя бы на две недели нейтрализовали беспокойство. А то одни с тревогой следят за украинскими событиями, другие удручены похудением рубля, третьи остались где-то без отопления. Спорт всегда был у нас общепримиряющим, надо его опять ставить на службу стабильности. Его высшее призвание — символизировать незыблемость власти.

Кстати, как насчет песни для торжественного закрытия? Кому поручено ее создать? Будет ли она соответствовать уровню пахмутовско-добронравовской «На трибунах становится тише…». Вот ведь был шедевр своего рода! Неподражаемый тавтологический стиль: слов использовано много и ничего не сказано, все уютно закруглено. Апофеоз советского ортодоксального лиризма:

До свиданья, Москва, до свиданья!

Олимпийская сказка, прощай!

Пожелай исполненья желаний,

Новой встречи друзьям пожелай.

«Пожелай исполненья желаний» — с точки зрения русской стилистики, конечно, погрешность. Не рекомендуется так часто повторять одно слово. Зато идеологически безупречно: ничего народу не обещано. Поэтическая формула тогдашнего застоя.

Годится и для застоя нынешнего. Коррупции нет. Медального плана нет — чтобы, как после Лондона, никто не мог «говорить про неудачи и нервировать народ». Не страшны ни спортивные провалы, ни организационные срывы, ни капризы субтропического климата, у которого зимой снега не выпросишь.

Но все ли схвачено и подстраховано? Посмотрим. И почитаем бодрые реляции.

Автор — критик, прозаик, профессор МГУ.

Фото: Михаил Мокрушин/РИА Новости

СМИ2
24СМИ
Рамблер/новости
Цитаты
Юрий Болдырев

Государственный и политический деятель, экономист, публицист

Валентин Катасонов

Экономист, профессор МГИМО

Комментарии
Новости партнеров
СМИ2
24СМИ
Рамблер/новости
Новости
Медиаметрикс
Лентаинформ
НСН
Жэньминь Жибао
Финам
СП-ЮГ
СП-Поволжье
Цитата дня
В эфире СП-ТВ
Фото
Цифры дня