ЧМ-2018 по футболу: Спонсоры в Москву не спешат

Международная федерация футбола сообщила о проблемах с поиском спонсоров для проведения мирового чемпионата-2018. Тот, как известно, пройдет в России, которая активно готовится сейчас к этому масштабному событию. В том числе, вкладывая немалые средства на достройку стадионов, возведение новых и реконструкцию действующих аэропортов, гостиниц, дорог.

Весь расчет в таких делах обычно на то, что в будущем вложения удастся «отбить». Не в последнюю очередь с помощью спонсоров. Но как раз с ними в настоящий момент и возникли трудности. По данным престижного британского издания Financial Times, «ФИФА сталкивается со сложностями в том, чтобы успеть найти спонсоров мирового первенства-2018. Международные и российские компании опасаются высоких финансовых затрат и репутационных рисков, связанных с участием в одном из самых популярных спортивных мероприятий».

Сами проблемы начались вскоре после проведения предыдущего мундиале, проходившего в 2014-м году в Бразилии. ФИФА лишилась тогда нескольких крупных спонсоров, среди которых, например, компания Sony. Связано это было в первую очередь с разразившимся в самой Международной федерации коррупционным скандалом и начавшейся затем в ней масштабной перестройкой.

Казалось бы, причем тут Россия? Но как отмечают аналитики Financial Times, «медленнее всего решается вопрос именно с российскими спонсорами». Если перед чемпионатом в Бразилии у ФИФА был список из 20 компаний, выразивших готовность вкладываться, то нынче, перед чемпионатом в РФ их в два раза меньше — всего десять.

В Российском футбольном союзе, куда корреспондент «СП» позвонила, чтобы уточнить ситуацию, желающих ответить на вопросы не нашлось. Из пяти руководящих лиц (не считая Виталия Мутко, совмещающего пост вице-премьера РФ и президента РФС), только патриарх Никита Симонян, убегая, как он сказал, на важное совещание «как раз по мировому чемпионату», счел нужным довести до отечественных болельщиков, что «чемпионат состоится при любом раскладе, волноваться не о чем!». Остальные, увы, как это принято у функционеров, отфутболивали от одного к другому.

И все-таки, как быть, если проблема со спонсорами не разрешится? Опять уповать на спасительный бюджет?

 — Сразу скажу, хотя я и не болельщик, на футбольные матчи не хожу, но как все россияне жду чемпионат мира, считаю большой удачей для нашей страны получить право на его проведение, — признался «СП» Дмитрий Солонников, директор Института современного государственного развития. — И я бы не драматизировал ситуацию со спонсорами. Тем более, их требуется разделить на наших, российских, и на тех, кто имеет дело непосредственно с ФИФА. Последние наверняка появятся позже, времени ещё достаточно. Хотя мы видим, что численность их год от года становится все меньше. Не только на футбольных чемпионатах, но и на Олимпиадах, что раньше казалось немыслимым.

«СП»: — Может быть, всё ещё дает знать о себе мировой финансовый кризис-2008?

 — Да, его отголоски слышны. По большому счету, деловой мир так до конца и не оправился. А тут ещё и до предела напряженная геополитика. Денег у бизнеса всё меньше. Сказывается также ряд ограничений на рекламу, введенных, в частности, в России. Основными спонсорами на футболе, олимпийских состязаниях испокон веку были производители алкоголя и табачных изделий. В России, в отличие от Европы, и на то, и на другое наложено «табу» — это вторая главная причина снижения интереса бизнеса к ЧМ-2018. Третья — сказывается отголосок того негативного имиджа, который создают о России в некоторых западноевропейских странах и за океаном.

«СП»: — Можем их назвать. Преуспевают в этом Великобритания, претендовавшая на проведение «нашего» чемпионата и не смирившаяся с его потерей, Германия, США. 19 апреля, например, американский сенатор Ричард Блюменталь заявил, что ФИФА должна отобрать у России право проведения чемпионата мира «из-за участия в сирийском конфликте». Если спонсоров за оставшийся до чемпионата год с небольшим не прибудет, придется вновь брать из казны, и без того не слишком богатой?

 — Вполне возможно, что удастся этого избежать. В случае если успешно будет реализована, например, билетная программа. Насколько я знаю, билеты на матчи очень недешевые. То есть, для зарубежных болельщиков, учитывая выгодный для них курс рубля, цены вполне приемлемые. А вот для россиян сильно «кусаются». И как бы не повторилась история с хоккейным чемпионатом мира, он проходил в Москве и в Петербурге в прошлом году. На играх с участием нашей сборной трибуны были заполнены. А вот на всех остальных — полупустые залы.

О заимствовании из бюджета, я думаю, говорить не приходится ещё и потому, что основные «футбольные» вложения уже сделаны — стадионы построены или достраиваются, также как аэропорты, гостиницы и т. д. Все это будет «работать» и после окончания ЧМ. Так что затраты в принципе должны окупиться.

Не склонен драматизировать ситуацию и московский политолог Сергей Марков. Он болельщик «со стажем», ждет турнир, как признался, с нетерпением.

 — Чем чреват дефицит спонсоров на таком масштабном спортивном событии, как чемпионат мира по футболу, так это уменьшением его чисто финансовой выгодности, — считает Сергей Александрович. — Но можно же пойти другим путем. Привлечь, скажем, как можно больше болельщиков на трибуны. Может быть, даже за счет некоторого снижения стоимости билетов. Снизить и премиальные бонусы для футболистов национальной сборной. А также для многочисленной армии ВИПов. Те, известно, любят «гульнуть на халяву», да чтобы с банкетами-фуршетами. Так и компенсируем!

Свой взгляд на все, что связано с грядущим чемпионатом мира, у нашего постоянного эксперта, заслуженного тренера СССР Германа Зонина:

 — Без спонсоров нынче никак нельзя, без них чемпионат мира может провалиться, — сказал корреспонденту «СП» Герман Семенович. — Думаю, правда, что у нас до этого не дойдет. Все крупные спортивные события, которые проходили в нашей стране, всегда были прекрасно организованы. В крайнем случае, необходимые средства возьмут из бюджета. Так и раньше было — наше правительство всегда выкручивается за счет собственного народа.

«СП»: — И зачем тогда нам нужен был этот чемпионат? Прибыли от него не предвидится, одни лишь траты. И со спортивной точки зрения никакой перспективы. Вы как считаете, Герман Семенович, сможет футбольная сборная России пробиться в 2018 году хотя бы в полуфинал?

 — Даже не рассматриваю такой вариант. Кому играть-то? Если в чемпионате страны выступают в основном одни легионеры, откуда взяться собственным мастерам? Ни игроков у нас классных, ни тренеров толковых. Среди тренеров тоже преобладают легионеры. Возьмите «Зенит». Богатейший клуб страны предлагает возглавить команду 72-летнему специалисту, по меркам современного футбола, середнячку. Чего ждать от такой команды?..

А если говорить о спонсорах… В последнее время в России только и разговоров, что о коррупционерах. Сколько губернаторских голов полетели уже с их миллионами и даже миллиардами. У того — чемодан драгоценностей, у этого — виллы на зарубежных океанских побережьях. Вот вам и деньги: конфисковали, оприходовали, вложили в футбол!