«Деньги дороже понтов»: Куда и почему обрушился рынок гаджетов

Продажи смартфонов в прошлом году упали на 20−25% в количественном и на 20−27% в стоимостном выражении.

В МТС уточнили, что снижение продаж смартфонов связано с высокой базой 2025 года, насыщением спроса. По мнению компании, некоторые потребители пока ожидают выхода на рынок новых моделей и более выгодных предложений.

При этом 31% от общего числа продаж за январь-ноябрь (21,1 млн смартфонов на 506 млрд руб.) составили бюджетные смартфоны — стоимостью ниже 10 тыс. руб., что на 1 п.п. больше, чем за аналогичный период 2024 года. То есть популярность эконом-варианта остается актуальной для значительной части потребителей телефонов.

Продажи ноутбуков сократились не так сильно — на 13−18%. Стабильным остается спрос на планшеты, их рынок даже демонстрирует признаки умеренного роста.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин отметил падение рынка электроники в штуках на 20% на фоне отсутствия корпоративных закупок и падения покупательной способности. Он полагает, что сокращение продаж стало рекордным даже по сравнению с 2022 годом.

Один из источников издания указал, что падение официальной части рынка может стать следствием изменением структуры поставок, которые направляются покупателям через «серый» рынок. К примеру, от 30% до 70% продаж iPhone могут проходить через каналы, которые не попадают в таможенную статистику и отчеты аналитических агентств.

Руководитель профильного направления Wildberries Давид Давидян высказал изданию противоположное мнение — оборот смартфонов, особенно Apple и Samsung, на этой платформе практически удвоился, а ноутбуков утроился.

Доктор экономических наук, главный научный сотрудник Института экономики РАН Игорь Николаев утвердительно ответил на вопрос «СП» — может ли одной из причин снижения продаж электроники оказаться вкладывание гражданами средств в депозиты.

— На протяжении примерно последних двух лет банки предлагают достаточно выгодные проценты под вклады. Некоторое время назад речь шла о 20% и иногда даже больших процентах. Но текущие 15−16% тоже остаются достаточно привлекательными, потому что во всяком случае официальная инфляция существенно ниже (к 22 декабря год к году — 5,98%, накопленная за прошлый год — 5,58%).

Поэтому с этим объяснением можно согласиться, но это все же только одна из возможных причин. К примеру, показатель розничного товарооборота за прошлый год серьезно снизился, в 3−4 раза примерно.

К тому же не так быстро растут реальные располагаемые доходы населения (за вычетом инфляции).

В ситуации замедления динамики роста зарплат и схожих показателей граждане, естественно, начинают экономить на том, что влияет на жизнь не так болезненно. На продуктах питания особенно не сэкономишь. Смартфоны в свою очередь уже есть у тех, кому они были нужны.

Речь идет фактически о том, чтобы сменить одну модель телефона на другую. Детям, которые пошли в прошлом году в школу, родители могли купить, к примеру. Но для подавляющего числа россиян это лишь обновление ассортимента, а это не так критично с точки зрения потребления.

«СП»: Могут ли граждане экономить, ожидая более негативного тренда в 2026 году по реальным зарплатам?

— Такая ситуация может просматриваться. В лучшем случае реальные зарплаты лишь немного вырастут — опрошенные ЦБ аналитики в октябре ожидают 2,6% роста по итогам следующего года (это явное замедление по сравнению с примерно 4,5% ростом в 2025 году — «СП»).

«СП»: Что ждет рынок базовой электроники, включая смартфоны, в России, учитывая удорожание в том числе оперативной памяти по причине резкого роста спроса на нейросети?

— Можно вспомнить также о технологическом сборе, который заработает с 1 сентября 2026 года. Это внесет свой вклад в удорожание техники. Даже если мера не такая масштабная (не более 5 тыс. руб. за единицу товара), то она все равно будет оказывать заметное влияние на рынок. На повышение цен также будет влиять повышение НДС на два процентных пункта, до 22%.

Даже если по отдельности каждая мера кажется не такой большой, ее эффект все равно надо оценивать в рамках всей конъюнктурной ценовой обстановки. Если действуют и другие факторы, которые толкают цены вверх, то проинфляционный эффект от казалось бы небольшого фактора будет удваиваться и даже утраиваться.

Поэтому на фоне замедления роста доходов и зарплат продажи могут продолжить падать. В лучшем случае динамика по зарплатам удержится в положительной зоне. К тому же есть определенная инерция от замедления продаж тех же смартфонов в прошлом году.

«СП»: При этом по данным Росстата, к 22 декабря 2025 года цены на смартфоны в среднем по России упали на 7,17% к концу декабря 2024 года. Стоимость телевизоров упала на 9,42% соответственно. С чем это связано?

— У нас представлено достаточно много подобных товаров от разных производителей. За последние годы больше дорожали продукты питания, в основе ценообразования которых есть определенное сырье, включая зерновые и семена.

Распространенная и недорогая техника вроде популярных моделей смартфонов в меньшей степени подвержена инфляционному воздействию на нашем рынке. К тому же они в любом случае не являются предметами первой необходимости.

Западная продукция, включая iPhone, также стала менее доступной из-за санкций, из-за чего на российский рынок пришло больше китайского импорта.

Рынки гаджетов структурно изменились в пользу изначально недорогой в производстве китайской продукции. Эта тенденция просматривалась и до 2022 года, но в последние годы она получила дополнительный импульс. Те же iPhone сейчас покупают только достаточно зажиточные россияне.