«Искандер» — это не только полтонны БЧ, это суп, котлета и компот. Плюс страховка от проверяющих

На фоне СВО уральские предприниматели активно стали использовать в своих бизнесах названия грозных видов российского оружия, которые периодически упоминаются в сводках новостей и выступлениях официальных должностных лиц.

Наверняка многие слышали про ракетные комплексы «Тополь-М», «Сармат» и «Искандер». У каждого вида вооружений свои задачи и особенности. Так, «Тополь-М» — подвижный ракетный комплекс стратегического назначения с межконтинентальными баллистическими ракетами; «Искандер» — сухопутный оперативно-тактический ракетный комплекс средней дальности, масса боевой части (БЧ) ракеты 480 кг. «Сармат» — стратегический ракетный комплекс шахтного базирования с многоступенчатой МБР.

В честь этих грозных систем в Челябинске назвали столовые в популярной в городе сети общественного питания. Раньше они действовали под одной вывеской — «Патриот», но потом как бы раздробились.

Помимо ракетных комплексов владельцы использовали в названиях заведений и другие виды вооружений. Например, «Ланцет» (беспилотник, барражирующий боеприпас) и «Тюльпан» (самоходный миномет).

Эти столовые не отнесешь к числу дешевых заведений. Тем не менее народ туда идет. Автор этих строк пообедал только что в заведении «Тюльпан». Обед обошелся в 625 рублей. Хотя я, прямо скажем, не шиковал: гороховый суп, котлета с картофельным пюре, овощной салат, напиток.

Участники рынка по-разному оценивали маркетинговый ход, связанный с оружейной тематикой. Архитектор и дизайнер Петр Стебельский говорил, что это удачный прием. А вот эксперт по брендингу Андрей Брохман был иного мнения: «Как сеть это перестанет восприниматься. К тому же, не секрет, что СВО поддерживают не все, то есть речь может идти о потере аудитории».

Есть и третье мнение, что аудитория потеряна не будет. Если люди привыкли питаться в данном заведении, смена названия вряд ли станет решающим фактором. На первом месте качество блюд в сочетании с ценой. А вышеуказанное переименование — «выражение патриотической позиции владельцев сети».

Наконец, можно предположить, что вывески с грозными названиями могут, пусть и на подсознательном уровне, подействовать на многочисленных проверяющих точек общепита. Потому этот прием и используют. Придираться, чтобы выписать штраф, к какому-нибудь кафе «Улыбка» все же не так боязно, как, например, к «Искандеру». Вдруг, «ответка» прилетит…

Время идет, рождаются новые названия, связанные с СВО. В Копейске, где недавно случился взрыв с человеческими жертвами на заводе «Пластмасс», сейчас строят недалеко от места ЧП жилищный комплекс под названием, которое продвигает в народ, можно сказать, сам президент страны, — «Орешник».

Интересно, что в рекламе этого ЖК есть такие, например, строки: «Внедрение инновации обеспечит беспрепятственное, безопасное и комфортное перемещение маломобильных групп населения на инвалидных колясках к зонам безопасности в случаях чрезвычайной ситуации. При этом не будет создаваться преград для эвакуаций остальных людей».

Корреспондент задал вопросы уральским предпринимателям по поводу таких военно-патриотических переименований. Ученый и предприниматель Алексей Каплан поддерживает подобные шаги бизнесменов: «К такому переименованию отношусь положительно. Это лучше, чем имени Децла (российский рэп-исполнитель — „СП“) или Максима Галкина*. Фокусировка мозгов на подсознательном уровне в правильном направлении».

А вот владелец конно-спортивного клуба «Быстрай» Алексей Быстрай настроен скептически:

— У меня примитивное мышление. Мне больше нравятся простые и понятные названия. Чтобы можно было сразу определить, что это. Е

сли в названии столовой говорится про еду, то все понятно. «Скобяная лавка» тоже понятно. Как и «Булочная», «Мясо», «Молоко», «Хозтовары», «Одежда». А когда напридумывают непонятных названий, в такие заведения не заезжаю. Еще некоторые делают названия на английском языке. О чем это? Просто проезжаешь мимо.

«СП»: В общем, вас эти переименования не вдохновили.

— Челябинск — специфический город. Есть у нас улицы Ферросплавная, Железнодорожная, Литейная. Названия были когда-то даны на злобу дня.

Но никакой красоты в таких названиях нет. Сейчас вот у некоторых патриотический зуд. И в названиях заведений отразилось. На мой взгляд, приятного мало — сидеть в каком-то «Орешнике» или «Сармате». Это глупость. Как ты будешь приглашать друга? «Пошли в „Сармат“ поедим?». Меня и так тошнит от телевидения.

«СП»: Какие названия вам нравятся?

— Когда люди называют предприятие или заведение своим именем. Я не только про себя. Но суть в том, что предприниматели за свое дело отвечают своим именем. У меня стрелковый комплекс. А в стрелковом деле это очень распространено: «Браунинг», «Маузер», «Бенелли», «Парабеллум», «Калашников», «Макаров», «Токарев». Человек как бы говорит: «Это я сделал». И старается делать хорошо, чтобы не уронить свое имя…

Стоит напомнить, до того, как началась спецоперация, некоторые предприниматели в России применяли иной подход в названиях компаний: ООО «Крымнаш», ООО «Путин». Так, например, называлось туристическое агентство в Москве. Потом появилась сеть охранных предприятий «Путина». 10 лет назад в строительном бизнесе появилось ООО «Путин». Постепенно такие предприятия ликвидировались. А в условиях СВО появился новый тренд.

Недавно глава государства рассказал о достижениях российских ученых, которые разработали крылатую ракету «Буревестник» и беспилотный подводный аппарат «Посейдон», обладающие уникальными характеристиками. Рискну предположить, скоро в России может появиться, например, турфирма «Буревестник» и сеть магазинов морепродуктов «Посейдон».

---

*Внесен Минюстом РФ в реестр иностранных агентов

---

Другие материалы Уральского Федерального округа читайте в разделе СП-Урал