Выборы прошли — мессенджеры разблокируют? Россияне попробовали российские видеосервисы — и вернулись на Ютьюб

Россияне стали чаще смотреть видео в интернете — за первое полугодие 2026 года среднее время знакомства с видеоматериалами в сети выросло на 6% по сравнению с предыдущим годом и составило в среднем 87,7 минут в день.

Причем увеличение времени просмотров достигнуто за счет знакомства с контентом на замедленной в России платформе YouTube, следует из данных Future Lab (входит в ГК Starlink).

Работающий сквозь преграды Роскомнадзора YouTube прирос за шесть месяцев текущего года аж на 24%, это вдвое больше, чем Start, у которого повышение составило 12%. Набирающий популярность сервис Okko увеличил популярность на 7%, его соперник Ivi — на 6%, площадка «Яндекс Видео» показала прирост на 3,2%.

А вот популярный у диванных кинокритиков портал «Кинопоиск» пока не смог нарастить свое влияние за счет размещения видеоконтента — его просмотры упали на 1,8%.

Читайте также

Скотт Риттер: Победа России над Украиной станет началом большой катастрофы Сегодняшняя ситуация пугающе напоминает месяцы, предшествовавшие августу-1914 — когда война, которой никто не хотел, стала неизбежной

Не слишком повезло Wink — материалы этой платформы смотрели меньше на 3,3%. При этом усиленно раскручиваемый по указанию сверху Rutube снизил обороты на 4,7%, впрочем, некогда подававший надежды Premier и вовсе рухнул на 20%.

На самом деле в росте популярности YouTube решающую роль сыграл т.н. «эффект низкой базы», замечает директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков.

— После замедления просмотры этого сервиса падали на 28%. Сейчас он поднялся на 24%, то есть он ещё даже не полностью отыграл потерянное ранее. Здесь ситуация такова: когда YouTube у нас замедлили, пользователи стали осваивать российские сервисы. Они пытались их смотреть, использовали, но в какой-то момент всё-таки стало не хватать развлекательного видео.

«СП»: Разве оно отсутствует на российских площадках?

— Конечно, есть, причем в немалых объемах. Однако наши платформы очень плохо работают с алгоритмами рекомендаций. Если, скажем, блогер делает отличные видео, но их поначалу смотрит небольшое количество публики, то алгоритмы российских площадок не дадут ему новой публики, несмотря на интересный контент.

В то время как YouTube подберет ему посетителей по интересам. На этой площадке ты можешь начать с нулем подписчиков, но загружая качественный материал, можешь надеяться на устойчивый рост количества просмотров. А у наших площадок такого нет, в этом их ключевая проблема. Причем мы, эксперты IT-сферы, говорим об этом уже много лет.

«СП»: Но не из-за блогеров же российских пользователей снова потянуло на «вражескую» платформу?

— После введения ограничений поначалу немногие утруждали себя обходом замедлений и блокировок. Но чем больше ресурсов блокируется, тем сильнее у людей появляется желание научиться пользоваться обходными путями. Блокировка Telegram и WhatsApp* дала большой стимул для пользователей освоить «обходные маневры». А когда человеку снова стал доступен тот же Telegram, зачастую ему становится доступен и YouTube. Он снова его смотрит, что и отражают исследования.

«СП»: Значит, импортозамещения видеоплатформ у нас не произошло?

— Нет, в какой-то степени, конечно, произошло. Нельзя сказать, что к российским площадкам наши сограждане равнодушны, но там смотрят другое.

Скажем, на VK Видео пользуются популярностью очень короткие ролики, как в Instagram* или TikTok (работа которого также ограничена в России).

Более продолжительные ролики тоже смотрят, но сервис их не слишком выдает в рекомендациях. Только если ты каким-то образом нашёл интересующий ролик, тогда его посмотришь.

На российских площадках пользуются популярностью фильмы. Если кто-то попытается зайти с иностранного IP, он не сможет их увидеть. Но в целом в России многие зарубежные новинки кино доступны — фильмы, появляющиеся в тамошних кинотеатрах, можно увидеть на отечественных платформах.

И здесь есть интерес, потому что за время просмотра тебе не навязывают рекламу разных казино или предложение открыть какие-то странные ссылки.

Поэтому российские видеохостинги воспринимаются публикой лучше, чем нелегальные сервисы. Но в плане работы с пользовательским контентом они заметно отстают от того же YouTube. Блогеров по-прежнему больше смотрят на иностранных ресурсах.

«СП»: Не наблюдаются ли какие-то послабления в плане доступа к иностранным платформам — тому же YouTube, Telegram? Не секрет, что эти ограничения связывали с выборами, которые недавно завершились. Не пора ли «приоткрыть форточку»?

— Нет, в сторону ослабления блокировок мы не ожидаем никаких перемен, только в сторону их усиления. Государство обозначило задачу минимизировать доступ граждан к противоправному контенту и стремится осуществить это. Конечно, те, кто ранее активно пользовался заблокированными ресурсами, продолжат это делать и дальше.

Читайте также

Из школы — к станку! Зачем Минобрнауки усложняет правила приема в вузы Доцент физфака МГУ Андрей Ларичев: «Введение новых правил за 7 месяцев до ЕГЭ — это абсурд. Для многих детей это станет шоком

Думаю, когда принимались решения об ограничении доступа, было понимание, что обеспечить полное блокирование не получится. Но в среднем около 30% пользователей от закрываемых ресурсов отваливается.

Сомневается в послаблениях в отношении некоторых зарубежных интернет-платформ и директор Института исследования проблем современной политики Антон Орлов.

— Честно говоря, не думаю, что ограничения будут сняты в ближайшее время. Это связано не только с претензиями в нарушениях российского законодательства этими платформами, но и в целом с геополитической ситуацией в мире.

К сожалению, в ближайшее время в этом плане вряд ли мы увидим какие-то изменения, поэтому текущая ситуация в этом плане сохранится.

Напомним, надежду на снятие ограничений на пользование некоторыми популярным интернет-сервисами выражал на днях в разговоре с «СП» политолог, кандидат исторических наук Сергей Станкевич.

«Ограничения военного времени при нынешнем составе Думы скорее всего будут сняты. Есть запрос на то, чтобы нормально работали соцсети и мессенджеры. Всё, что удобно, должно быть доступно», — говорил он.

* Соцсеть принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России