Зумеры идут к родителям: как «Одноклассники» внезапно стали новой модной площадкой

Социальная сеть «Одноклассники», которую долгое время считали площадкой для старшего поколения, неожиданно начала привлекать молодежь. По словам директора по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василия Черного, интерес со стороны зумеров действительно растет.

Согласно данным, во второй половине февраля число регистраций и восстановлений аккаунтов в Одноклассники увеличилось на 15−20%, причем значительную часть новых пользователей составили люди в возрасте 18−25 лет. Эксперт отмечает, что для молодежи это во многом эксперимент и попытка «освоить новую территорию».

«Такое явление есть. Общий тренд состоит в том, что зумеры сейчас проявляют заметный интерес. Для них интересно опробовать форматы, которые там есть», — сказал Черный в беседе с НСН.

По его словам, зумеров привлекают современные форматы контента внутри платформы — в частности, видеосервисы. У части аудитории даже появляется идея превратить площадку в альтернативу TikTok. Однако пока речь идет скорее о краткосрочном интересе, чем о долгосрочной миграции.

Черный также подчеркнул, что изменилось отношение молодежи к присутствию родителей в соцсетях. Если раньше это было фактором отторжения, то теперь подобное соседство уже не воспринимается как проблема — зумеры просто «переросли» этот барьер.

При этом сама платформа позиционирует себя как сеть «серебряного возраста», где преобладает более взрослая аудитория, особенно женщины. Пользователи активно взаимодействуют в тематических сообществах — от кулинарии до бытовых советов.

Эксперт не исключает, что приток молодежи может усилиться, если в «Одноклассники» начнут активно заходить блогеры и инфлюенсеры. В поиске новых площадок они уже обращают внимание на такие сервисы, как «ВКонтакте» и «Дзен», что делает российские соцсети все более конкурентной средой.

Пока же «нашествие зумеров» выглядит скорее как цифровой флешмоб — но при удачном развитии он вполне может перерасти в полноценный тренд.

Ранее сообщалось, что за минувшие выходные мессенджер Telegram заблокировал свыше 150 тысяч групп и каналов.