Без права на выход: почему российский бизнес не готов променять Telegram на другие площадки

Российский бизнес пока не намерен сокращать свое присутствие в Telegram, так как на горизонте до сих пор нет площадок, способных составить ему реальную конкуренцию.

Как отмечает в беседе с НСН президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек, бренды планируют оставаться на привычной платформе до последнего, поскольку уходить им попросту некуда. Статистика подтверждает эту фаталистичную привязанность: согласно исследованиям агентств «Пиархаб» и Smart Ranking, 97,5% отечественных компаний продолжают использовать мессенджер как основной канал продвижения. При этом подавляющее большинство рекламодателей связывают будущее маркетинга именно с нативными интеграциями внутри системы Павла Дурова, а Федеральная антимонопольная служба фактически закрепила статус-кво, установив переходный период для рекламы в мессенджере до конца 2026 года.

По мнению экспертов, альтернативные варианты вроде «Одноклассников» остаются для крупного бизнеса «террой инкогнита», а работа во «ВКонтакте» зачастую не приносит ожидаемых результатов. Единственным потенциальным преемником Telegram в долгосрочной перспективе называют мессенджер MAX, однако сегодня он находится в роли догоняющего. Сейчас аудитория заходит в MAX скорее вынужденно — для оплаты штрафов, взаимодействия с «Госуслугами» или получения сервисных кодов, — поэтому порог входа для авторов контента там значительно выше. Тем не менее развивающаяся инфраструктура MAX подозрительно напоминает ранние этапы развития самого Telegram, что дает надежду на превращение сервиса в полноценную медийную площадку. Но пока эта трансформация не завершена, бизнес предпочитает держаться за проверенные инструменты, не видя смысла в миграции на менее эффективные ресурсы.

Как сообщалось ранее, ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин заявил, что Telegram может повторить судьбу YouTube в России.