Эксперт раскрыл, какой эффект может оказать инициатива КПРФ на детско-подростковую среду

Тема вредности сахаросодержащих напитков в 2026 году остается как нельзя актуальной. Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) опубликовала два глобальных доклада, в которых призвала правительства существенно повысить налоги на сахаросодержащие напитки, поскольку низкие налоги приводят к удешевлению продукции, что увеличивает показатели ожирения, диабета, сердечно-сосудистых и онкологических заболеваний.

Депутаты Госдумы от КПРФ (Нина Останина, Владимир Исаков, Мария Дробот, Алексей Куринный, Олег Михайлов и Николай Осадчий) в марте внесли законопроект об ограничении рекламы сахаросодержащих напитков с 1 сентября 2026-го. Согласно инициативе, реклама таких жидкостей не должна утверждать, что их употребление помогает улучшить физическое или эмоциональное состояние. Также нельзя заявлять, что они безвредны или полезны для здоровья. Кроме этого, в объявлениях на радио предупреждения должны идти не менее трех секунд, на ТВ и в кино — не менее пяти при условии, что ему отведено как минимум 7% площади экрана.

Старший преподаватель кафедры «Коммерции и торгового дела» университета Синергия Виталий Супруненко в интервью «Свободной Прессе» отметил, что с точки зрения доказательной политики ограничение рекламы — действенный, но несамодостаточный инструмент. С 1 марта 2026 года в России уже вступили в силу поправки в ФЗ «О рекламе», которые вводят специальные требования к рекламе безалкогольных тонизирующих напитков: обязательное предупреждение о вреде чрезмерного потребления (не менее 5 секунд на ТВ и 7% площади кадра), а также запрет на обращение к несовершеннолетним. Внесенный КПРФ проект предлагает распространить эти же требования на все сахаросодержащие напитки.

«Мировой опыт показывает, что комплексный запрет рекламы, особенно ориентированной на детей, снижает потребление в целевых группах на 10−20% в среднесрочной перспективе. Однако в российских реалиях эта мера должна работать в связке с акцизной политикой. И здесь мы видим системный подход: акциз на сладкие напитки с 1 января 2026 года повышен до 11 рублей за литр с 10 рублей 2025-м. Напомню, акциз введен с 1 июля 2023 года (7 рублей), что уже привело к переформатированию рецептур — доля „полносахарной“ продукции в портфелях производителей снизилась с 70−75% до 35−40%», — пояснил собеседник издания.

На вопрос «СП», как это может повлиять на производителей, ритейлеров и рекламный рынок, Супруненко ответил: производители («Мултон», «Черноголовка», «Очаково») понесут двойной удар. С одной стороны — акциз, с другой — сужение рекламных возможностей. Рекламный рынок потеряет крупного рекламодателя. А ритейлеры пострадают минимально, поскольку полка не опустеет — производители будут бороться за место, предлагая более выгодные условия.

«Прямого роста цен из-за ограничения рекламы не будет — это не налог. Однако косвенные эффекты возможны. Основной драйвер роста цен — акциз, который повышен… Прогноз — розничные цены вырастут в рамках инфляции, но дополнительного „рекламного“ роста более чем на 2−3% не ожидается», — уточнил преподаватель.

При этом ключевым фактором здесь остается привычка. Для регулярных потребителей реклама не является первичным драйвером покупки, и они, вероятно, продолжат покупать привычный продукт. Обсуждаемые ограничения направлены на чувствительную группу — дети и подростки. Согласно данным Минздрава, ожирение выявлено у 480 тысяч российских школьников, а уровень заболеваемости за 2018−2024 годы вырос на 36,1%. Отсутствие рекламного воздействия может снизить формирование новых привычек у подрастающего поколения.

«Инициатива КПРФ является логичным продолжением акцизной политики, начатой в 2023 году. Она вписывается в мировую практику и российские законодательные тренды. Наибольший эффект ожидается в детско-подростковой среде. Для производителей это вызов, требующий перестройки маркетинга и портфелей. Цены продолжат расти, но преимущественно из-за акцизной нагрузки, а не рекламных ограничений. Спрос снизится умеренно, но в долгой перспективе это может изменить структуру потребления в сторону более здоровых альтернатив», — заключил Супруненко.

Ранее президент России Владимир Путин подписал закон, который уточняет правила контроля за расходами лиц, занимающих государственные должности, и членов их семей.