Новогоднее настроение отменяется: «Снижение доли внутреннего туризма говорит о пересмотре модели поведения»

Путешествовать по стране в предстоящие новогодние праздники будет на 4−5% меньше людей, чем в прошлом, то есть около 4,5 млн.

По словам Сергея Ромашкина, вице-президента АТОР (Ассоциации туроператоров России), уменьшение числа броней на новогодние поездки подтверждает тенденцию общих лет, с января по сентябрь сограждане совершили поездок меньше, чем за 3 квартала прошлого года.

Согласно данным Level. Travel, доля РФ в продажах новогодних туров упала с 11% до 6%, из-за чего страна выбыла из топ-5 наиболее востребованных направлений. «Грустными» цифрами делится и OneTwoTrip, доля внутренних броней сократилась с 65% до 61%.

Предпочтения россиян меняются. В приоритете теперь семейные туры, наполненные активностями и разными местами, говорит руководитель отдела розничных продаж туроператора «СканТур» Ольга Котыло, начали люди экономить и на необязательных опциях, например, активнее покупают туры, где нет праздничного банкета.

Читайте также

Света нет, вода подается с перебоями. Почему ВСУ удается раз за разом «отключать» Крым? Прорехи в обороне полуострова находятся на материке

Как бы не падал спрос, а поездки на новогодние праздники не исчезли полностью. Из заграничных направлений у россиян самыми популярными являются Египет, Абхазия, ОАЭ, Таиланд, Вьетнам.

Россияне предпочитают эти страны из-за теплого климата, отсутствия сложностей с визами. По внутреннему туризму лидируют, Карелия, Краснодарский край, Золотое кольцо, Вологда, Великий Устюг.

Отдельно стоит сказать о Выборге и Калининграде, которые выбирают россияне. Эти города обладают европейской архитектурой, благодаря чему там ощущается дух маленькой Европы, особенно в новогоднюю пору. Спрос на зимний отдых в Выборге в этом году вырос на 22%, а вот брони в Калининграде упали на 6%.

О чем говорит падение спроса на внутренние путешествия в новогоднюю пору? С этим вопросом «Свободная Пресса» обратилась к доценту кафедры корпоративных финансов и корпоративного управления Финансового университета при Правительстве РФ Ольге Борисовой:

— Снижение доли внутреннего туризма по России говорит о пересмотре модели поведения. На фоне высокой доходности вкладов население откладывает расходы на отдых на будущее. Часть россиян принимает решение перед праздниками в ожидании скидок, снижения неопределённости в части перелетов.

Перераспределяется спрос и внутри страны. Увеличился он на празднование Нового года в крупных городах, где ценник тура при самостоятельной организации ниже, чем на курортах Краснодарского края.

«СП»: Возможно ли увеличение спроса на новогодние путешествия в дальнейшем, что должно стать толчком к этому?

— Спрос на новогодние туры может восстановится ближе к новогодним праздникам. Стабильная ситуация, удержание цен на уровне 2025-го, маркетинговые акции по привлечению туристов будут способствовать этому.

Сегодня происходит структурная перестройка туррынка. Геополитическая напряженность и стимулы к накоплению приводят к отложенному планированию отдыха и переориентации на более безопасные направления.

В связи с этим клиенты начинают выбирать варианты ближе к дате самого отдыха, что несколько отличается от ранее продемонстрированной модели поведения. Коррекция туристического рынка в дальнейшем связана с ростом уверенности потребителя и предсказуемости ситуации.

Падение спроса на новогодние путешествия связано и с психологией, отмечает психолог Родион Чепалов:

— Человек начинает спрашивать себя: «Стоит ли тратить значительную сумму на несколько дней отдыха, если можно провести праздники дома, встретиться с друзьями, заняться любимыми делами?». В поведенческой экономике есть понятие альтернативных издержек: выбирая одно удовольствие, мы отказываемся от других. Например, семья может предпочесть зимней поездке летний отпуск или ремонт квартиры.

«СП»: Падение спроса — устойчивая тенденция?

— Я бы не спешил называть это устойчивой тенденцией. Люди могут откладывать бронирование из-за неопределённости, выбирать менее дорогие направления или переносить поездки на другое время. В психологии это связано с избеганием риска: когда человек не уверен в будущем, ему психологически комфортнее сохранить деньги и свободу выбора.

«СП»: Что с некогда популярными поездками на Рождество?

— Для одних путешествие связано с красивыми традициями, рождественскими ярмарками и новыми впечатлениями. Для других важнее семейные ритуалы, привычная обстановка и встречи с близкими.

Вспомним рассказ «Рождественская песнь» Диккенса: важнейшая ценность праздника здесь не дорогие развлечения, а человеческая близость и способность радоваться вместе.

«СП»: Что известно об отношении россиян к навязанной им многодневной встрече Нового года? Не пора ли всерьез рассмотреть предложения о переносе «пьяных каникул» на май?

—  Длинные новогодние каникулы воспринимаются неоднозначно. Для одних это возможность восстановить силы, для других — скука, одиночество и нарушение привычного распорядка. В психологии есть понятие парадокса выбора: обилие свободного времени и возможностей иногда затрудняет принятие решений. Человек планирует множество развлечений, но в итоге проводит неделю перед телевизором и испытывает разочарование.

Читайте также

Диаспоры могут ликовать: Госдума отправляет в «утиль» законопроекты бывших депутатов, которые регулировали миграцию Нынешнее парламентское большинство своим традициям не изменяет

«СП»: Как нам не испытать такого разочарования?

— Упражнение «Три варианта праздника». Представьте дорогую поездку, бюджетное путешествие и отдых дома.

Для каждого варианта запишите не только расходы, но и ожидаемые удовольствия, тревоги, возможности общения. Иногда выясняется, что человеку нужна не поездка как таковая, а смена обстановки, новые знакомства или возможность побыть с семьёй.

«СП»: Что может вернуть россиянам интерес к путешествиям, если посмотреть на этот вопрос с точки зрения психологии?

— Не только снижение цен, но и ощущение предсказуемости, безопасности, понятной пользы отдыха. Например, поездка с интересной культурной программой может привлекать больше, чем стандартный гостиничный отдых.

Главное — не считать путешествия обязательным условием счастливых праздников. Одному человеку необходимы новые города, другому — тихий вечер с близкими.

Психологически полноценный отдых определяется не расстоянием от дома, а тем, насколько он соответствует потребностям человека.