Любите книги, пока они есть — потом внукам расскажете

К хрестоматийному выражению «книга — лучший подарок» все чаще добавляется «…еще и весьма дорогой». Экономические реалии дают этому повод — в 2025 году отпускные цены издательств на книжную продукцию вырастут на 15−20% по сравнению с 2024-м.

Результаты опроса издательств, проведенного Ассоциацией книгораспространителей России (АСКР) и журналом «Книжная индустрия», показали, что средняя отпускная цена издания достигла 510,7 рублей (рост на 12,2% по сравнению с предыдущим годом, когда она составила 455 рублей). При этом цены на типографские услуги поднялись за год на 17,9%, бумаги — на 12,6%, расходных материалов — на 11,2%, редакционных услуг — на 9,3%.

В группе «Альпина» и издательстве «Росмэн» спрогнозировали увеличение стоимости своих книг примерно на 15−25%. Директор «Росмэн» Борис Кузнецов сообщил, что издатели долгое время сдерживали рост цен на книжную продукцию за счет собственных ресурсов.

Небольшое повышение отпускных цен на книги в прошлом году не компенсировало увеличение их себестоимости, поэтому рентабельность издательства снизилась.

Кроме того, увеличение спроса на литературу для молодежи вызвало дефицит материалов для издателей, включая краски, лаки и другое — поскольку молодые читатели предпочитают книги с качественной полиграфической отделкой. Как сообщили в АСКР, некоторые издательства вынуждены переводить производство этих элементов в Китай, что также отражается на стоимости книжек.

Наряду с ростом типографских расходов поднялись затраты на приобретение авторских прав, оплату авторских отчислений, стали дороже интернет-реклама и участие в книжных выставках.

Писатель, доцент кафедры коммуникационного менеджмента факультета политических и социальных технологий РГСУ Михаил Гундарин не сомневается, что новое подорожание еще больше осложнит ситуацию ни книжном рынке.

— Не секрет, что книги и сейчас достаточно дорогие. Если, скажем, моя книга стоит больше тысячи рублей, я понимаю людей, которые не спешат ее покупать. Я сам, кстати, не приобретаю книги, выходящие за пределы этой суммы.

Новый ростр цен сделает наши книжки еще менее доступными для читающей публики, что, конечно, грустно. Тем более, что на повышении наших роялти (отчислений с продаж) это никак не скажется.

Напомню, что в России, по разным подсчетам, не более 30 авторов живут за счет традиционной продажи литературы — как известно, есть и другие способы монетизации своего творчества. На них увеличение стоимости книг никак не скажется — их творения покупали и будут покупать. А всем остальным придется тяжелее.

«СП»: Одно время приходилось слышать утверждение, что в России книги недорогие, поэтому у большинства современных писателей гонорары невелики.

— Это некоторое лукавство издательское. Я недавно смотрел тиражи самых, можно сказать, продвинутых писателей, они просто ничтожны по мировым меркам. В прошлом году в десятку попадала книга, набиравшая 200 тысяч тиража.

Для десятки бестселлеров это катастрофа. В свое время 200 тысяч считался практически начальным тиражом для автора. А если посмотрим на зарубежные рынки, там бестселлеры имеют тиражи 10−20 миллионов. То есть мы серьезно просели по тиражам. И любое колебание на рынке в сторону повышения цены еще больше заставляет этот рынок съеживаться.

«СП»: Может, время переходить из книжных магазинов на маркетплейсы?

— Там складывается интересная ситуация. Книги там стоят гораздо дешевле, чем в магазинах. Мне самому приходилось свои книги на маркетплейсах покупать — как известно, многие авторы покупают свои книги, чтобы иметь возможность подарить их. И на этих площадках книгу можно приобрести на 30 процентов дешевле магазинной стоимости, а на распродажах — на 50 процентов.

Поэтому повышение цен на издания снизит доходы от продаж у магазинов, которые и без того вынуждены продавать совсем уж ерунду, чтобы хоть как-то свести концы с концами. Поэтому будем следить за развитием ситуации на маркетплейсах. В целом же ничего трагического не происходит, просто мы наблюдаем одну из тенденций коллапсирующего издательского рынка.

«СП»: Значит, подорожание литературы инициируют именно издатели?

— Конечно, прежде всего они. Хотя очевидно, что идет общий рост цен, общая инфляция. В аргументах издателей есть своя правда — их расходы тоже увеличиваются. Другое дело, что не всегда есть доверие к их доводам.

Это как предприятия, скажем, общественного транспорта, инициируя очередное повышение стоимости проезда, начинают твердить, что транспорт изношен, цены на бензин растут, запчасти дорожают и так далее.

В этом есть доля правды, конечно, но рядовым потребителям, в нашем случае читателям, а также писателям, от этого не легче. О рядовых читателях главные игроки рынка думают в последнюю очередь. При этом надо понимать, что издатели тоже пытаются найти какой-то баланс, они не заинтересованы, чтобы их бизнес схлопнулся.

«СП»: Государство дотирует выпуск социально значимой литературы? Может, ему стоит взять издательский процесс в свои руки?

— Действительно, сейчас очень много об этом говорится. Предлагают проекты государственного регулирования рынка, формирования государственного издательства.

Я не считаю, что это панацея, потому что из нашего государства сегодня управленец еще тот. Совершенно не факт, если государство заберет себе издательство, это улучшит положение.

Мы же видим, что по многим направлениям, связанных с коммунальной, ресурсоснабжающей сферой, государственный контроль не дает ощутимого улучшения, а цены на услуги и ресурсы продолжают расти.

Что касается государственного дотирования выпуска литературы, то в этом процессе нет системности. Есть отдельные проекты, государство оплачивает выход некоторых книг, выделяются гранты, но это точечная поддержка. В плане улучшения системы ничего, по сути, не меняется.

«СП»: Может, мы становимся свидетелями процесса умирания бумажной литературы? И со временем книги станут выходить исключительно в электронном виде, к тому же некоторые авторы уже выпускают свои произведения таким образом, вообще не претендуя на «бумагу»…

— Да, но на самом деле тут прямой связи, наверное, все-таки нет. Есть процессы перехода литературы в сетевой, другие форматы, но подорожание бумажной литературы не приведет к ее замене электронным вариантом, в мире такого нет. Если дорожают бумажные издания, пусть они умрут, переходим на «электронку»?

Это не тот выход, что всех устроит. Здесь нужна системная работа государства по регулированию книгоиздательства, а не управления. Потому что все стороны процесса занимаются своего рода шантажом — энергетики, производители различных материалов, компонентов и другие. В заявлениях о повышении стоимости чего-то есть элемент шантажа: мол, придется поднимать цену, подкиньте деньжонок. Именно сюда государству стоит обратить свое внимание и предпринять какие-то шаги по регулированию.