Купи к выборам кусочек партии власти! «Единой Россией» будут торговать через «Озон» и «Вайлдберриз» вперемешку с презервативами?

На сентябрьских выборах в Госдуму администрация президента планирует использовать маркетплейсы для увеличения результата «Единой России» через повышение явки россиян на избирательные участки. Нарратив выглядит немного двусмысленно. Можно подумать, будто правящей партией станут торговать в розницу…

По имеющейся информации, речь идёт о проекте под условным названием «Карточки будущего». Такие карточки, содержащие социальные опции — доступное жильё, удобный транспорт, школы и детсады, а также ценности вроде «крепкой семьи», будут вкраплены в ленту потребителя на сайтах и приложениях маркетплейсов.

(То есть важные социальные категории будут мелькать перед глазами вперемешку с презервативами, подгузниками, триммерами для носа и ушей, силиконовыми накладками, шампунями от вшей, свечами от геморроя, секс-игрушками. Ведь «неприличные» товары люди, стесняясь, часто покупают на маркетплейсах ради анонимности).

Клиенты онлайн-площадки смогут выбрать желаемые социальные опции, положить их в корзину и получить взамен промокоды или участие в розыгрышах, и, вероятно, скидки на товары. Таким образом граждане, которые поведутся на подобную замануху, как бы сформируют «народную программу» ЕР, после чего их позовут на голосование.

Не зря АП создавала из неприкаянных, давно ставших ненужными политтехнологов прошлой эпохи институт так называемых «социальных архитекторов». Наизобретали. Подальше от актуальной политики, поближе к идеалам укоренившейся в стране «религии денег», поощряющей проявление барыжных потребительских инстинктов.

Технологически идея выглядит для власти выигрышно. С её колокольни. Поскольку изначально речь идёт об интернет-проекте, всех пойманных в Сети доверчивых Буратин можно сразу ориентировать, направлять на дистанционное электронное голосование (ДЭГ), которое те же коммунисты ставят под сомнение и требуют запретить.

Цифровизация вообще даёт широкий простор для стимулирования онлайн- и оффлайн голосования.

Среди реализованных или обсуждавшихся идей — начисление бонусных баллов или кешбэка за участие в викторинах о выборах или проверку своих данных в системе ДЭГ, скидки на доставку еды или подписки на онлайн-кинотеатры в дни голосования, льготные поездки до избирательных участков при заказе через агрегаторы. Наконец, Мах — куда ж без него.

Кроме того, уведомления о расположении участков и дне голосования можно встраивать в фитнес-трекеры, мобильные игры и порталы для поиска работы, интерактивные опросы, подводящие к выборам — в сторис банков, которые часто просматривают ради кэшбэка, политизированные подборки фильмов — в стриминговые сервисы и т. д.

Вот только как цифровая агитация «бьётся» со стремительно сжимающимся пространством свободного интернета?

Если раньше отключения касались только регионов, то теперь и Москвы с Питером. Причем, в столице «белый список» сервисов минимальный. Ни «Озона», ни «Вайлдберриз» там, говорят, нет. Где же станут крутить «ЕдРо»?

Ещё одно препятствие носит не технический, а политический характер. Не факт, что маркетплейсы окажутся в восторге от планов, которые строит на них АП.

Ситуация «без меня меня женили» выглядит крайне унизительно. Особенно для грандов бизнеса. Стать объектом эксперимента неизвестных социальных архитекторов не очень-то заманчиво.

Бизнес в принципе не любит политики, которая разделяет гомогенную массу покупателей, несущих ему свои денежки, на антагонистические группы в соответствии с политическими предпочтениями. Ситуация «пан или пропал» хороша для героев, а те, чья цель побольше заработать, предпочитают стабильность и дружбу со всеми.

Тем более в проекте АП речь идёт о преференциях конкретно «Единой России» — партии, ассоциирующейся даже не с высшей властью, а с серыми чиновниками — теми, кого мало кто любит. Недаром сам Путин использует её исключительно как политический инструмент, лояльную группу поддержки, но сам туда никогда не вступал и явно не собирается.

В случае внезапных пертурбаций в стране нынешнюю партию власти могут запросто слить, отказаться от неё, принеся в жертву (символически бросив единороссов на бердыши стрельцов, как бояр с кремлёвского крыльца в XVII веке) и повесив на нее всех собак, чтобы затем перезагрузить политическую систему под каким-нибудь новым флагом и лозунгом.

Были ведь уже «Наш дом — Россия», затем «Единство» и «Отечество — вся Россия», пока чиновники не мутировали в нынешнее «ЕдРо». Будет и другая структура. Какая-нибудь «Сильная Россия», куда наберут каждой твари по паре лоялистов помоложе, отправив тех, кто накопил за годы негатив, в отставку. «Озон» и «Вайлдберриз» от этого потеряют.

Косвенно недовольство маркетплейсов уже проявилось. Так, в «Вайлдберриз» заявили, что о планах АП разбавить им ленту товаров политической рекламой компании ничего неизвестно, ничего подобного они не обсуждают и делать, видимо, не собираются. Что это, если не тихий бунт коммерсантов?

Также повели себя и в «Яндексе», где открестились от других планов АП — использовать для рекламы выборов умную колонку «Алиса» производства компании. «Утром в день голосования они доброжелательно скажут, что можно проголосовать, а вечером напомнят про выборы, чтобы можно было успеть дойти до участка», — объясняли идею апэшники.

Ага, щас…

Вообще, крупнейшие наши маркетплейсы, оставаясь чисто коммерческими предприятиями, демонстрируют невиданный для властей уровень управления и компетенции (это открывает перед ними всё более радужные перспективы, а оффлайн-конкурентов загоняет в низкомаржинальные ниши, зачем рисковать?).

Так, чиновники придумали обложить маркетплейсы допналогом на поддержание штанов стремительно деградирующей «Почты России».

В то время как «Вайлдберриз» запустила недавно отправку посылок между своими пунктами выдачи по всей стране, фактически продублировав, и успешно, функции умирающего казённого гиганта.

Аппеляция крупнейших банков к государству — требование отказать маркетплейсам в праве на скидки в зависимости от способа оплаты, не только получила отпор, но и обернулась тем, что корпоративный банк «Вайлдберриз» стал человеколюбиво предоставлять кэшбек даже на оффлайн-покупки в супермаркетах, перетягивая клиентуру к себе.

В Тамбовской области компания и вовсе перешла Рубикон — вторглась в несвойственную ей ранее социальную сферу: начала комплексную пилотную программу, направленную на поддержку семей, материнства и детства. «Для нас этот проект — не разовая акция… Планируем распространять их и на другие территории», — пообещала Татьяна Ким.

Наши маркетплейсы до такой степени стали ассоциироваться с Россией, что в русофобской Латвии сайт «Озона» недавно был просто заблокирован.

Хотя никакой политической рекламы в соответствии с проектом АП там не было и нет до сих пор. Не станет ли её появление совсем неуместным перебором — too much, как говорят либералы?

Идея втянуть маркетплейсы в политику лишь на первый взгляд кажется разумной. Почему бы не задействовать устоявшийся канал коммуникации с населением.

Но на практике такая идея может «выстрелить» всего один раз. Не получив желаемого образа будущего после выборов (а откуда он возьмётся в реальности?), избиратель разочаруется навсегда.

Или раздражение людей сразу же приведёт к противоположному результату. Например, цены на самые ходовые товары к сентябрю взлетят до небес, и тогда прощай успех ЕР.

Итогом может стать не только протестное голосование — в пользу оппозиции, но и полный отказ от голосования — бойкот выборов.

Может лучше не трогать то, что хорошо работает?