США нам теперь друг? А как быть с «агрессивными вывесками» на английском?

В России периодически появляются этакие патриотические инициативы — то пересадить всех чиновников на машины отечественного производства, то убрать с глаз долой все вывески на иностранных языках, особенно на английском. Хорошо еще, что не заставляют всех граждан отказаться от использования сотовых телефонов импортного производства…

Пока попытки борьбы с иностранщиной большого успеха не имели. Ибо машины свои мы делаем, прямо скажем, не лучшего качества. А по поводу вывесок на английском — откровенно говоря, население они не сильно беспокоят. Можно сказать, стали привычной частью пейзажа.

Но в Госдуме не унимаются. И раз в сегодняшних политических условиях Запад является стратегическим противником России, то вывескам на английском языке в России не место, считают депутаты. Но они не учли возможного изменения политической конъюнктуры.

Как началась борьба

Летом 2022 года глава думского комитета по культуре Елена Ямпольская подготовила соответствующий законопроект. Ямпольская назвала вывески на латинице «дурновкусной модой» и призвала создавать в России «национальную языковую среду». Предприниматели были в ужасе от такой идеи.

Законопроект рассматривали в правительстве. В конце 2023 года комитет Госдумы по экономической политике поддержал принятие в первом чтении данного законопроекта, по которому бизнес обязывали давать на вывесках, витринах и в других общедоступных местах информацию на русском языке, в том числе информацию о товарах и связанных с ними скидках.

Интересно, что в числе соавторов законопроекта наряду с Ямпольской упоминался уже в 2023 году председатель комитета по информационной политике Госдумы Александр Хинштейн.

В пояснительной записке раскрывалась суть замысла депутатов: «Должно стать невозможным использование на вывесках и витринах таких надписей, как, например, „coffee“, „fresh“, „sale“, „shop“, „open“ и т. п.».

Наверное, Многие молодые люди в России, особенно любители шоппинга, свежевыжатых соков и кофе, насторожились.

Одобрение многострадального законопроекта в первом чтении состоялось в Госдуме только в феврале 2025 года. Кстати, стоит напомнить, что вообще-то законодательство РФ и ранее устанавливало ограничения на использование иностранных языков в сфере торговли и рекламы. Но теперь Госдума планирует объединить все соответствующие запреты в одном законопроекте.

Почему законопроект может забуксовать

Что же дальше? У инициаторов законопроекта, между прочим, уже другая работа. В мае 2024 года были досрочно прекращены депутатские полномочия Ямпольской. Она стала советником президента Путина. А Хинштейна в декабре 2024 года послали руководить Курской областью.

В последние недели информации по дальнейшему движению законопроекта не было. И возможно, не только в связи с уходом из Думы инициаторов закона. Есть подозрение, что карты российским законодателям по части борьбы с иностранными вывесками спутал Дональд Трамп, который, вступив в должность президента США, в отличие от предшественника выразил готовность общаться с российским президентом Владимиром Путиным.

Более того, американская и российская делегации уже провели первый раунд переговоров в Саудовской Аравии по широкому кругу вопросов.

В такой ситуации продолжать наносить удары по английскому языку, на котором говорит в том числе президент США, может, и недальновидно.

Закон обратной силы не имеет

Челябинский рекламист Алексей Филимонов, который уже много лет, по его собственным словам, «делает буквы», не очень-то переживал, разговаривая с корреспондентом «СП» по поводу готовящегося в Госдуме закона:

— Думаю, не стоит бояться. Особенно если утвержден дизайн и согласован. Закон обратной силы не имеет.

«СП»: Однако депутаты часть бизнеса реально напугали. А в центре Челябинска, если пройти по проспекту Ленина или прилегающим улицам, добрая половина вывесок на английском.

— Новые, возможно, и не будут согласовывать. А старые — предположим, дадут большой срок на замену. Но такая замена — штука недешевая нынче.

В свою очередь кандидат юридических наук Дмитрий Повный в беседе с «СП» успокоил бизнес уже с правовой точки зрения.

— Проект федерального закона «О внесении изменений в федеральный закон „О государственном языке Российской Федерации“ и отдельные законодательные акты Российской Федерации» не предусматривает переходного периода при вступлении в действие.

Поэтому законоположения будут иметь юридическую силу с момента своего официального опубликования. Вместе с тем от момента принятия закона в первом чтении до его подписания президентом России и опубликования может пройти определенное время.

Это дает возможность лицам, осуществляющим публичное рекламирование товаров и услуг на иностранном языке, для приведения информации рекламного характера в соответствие с требованиями закона либо для совершения иных действий, направленных на узаконивание содержания рекламной информации.

«СП»: Кто из предпринимателей пострадает больше других?

— На первый взгляд проект коснется в первую очередь тех предпринимателей, кто находится в прямом публичном контакте с потребителем.

Например, розничная торговля или услуги. Вместе с тем в проекте федерального закона нет жесткого требования о тотальной смене вывесок и рекламы. Он уточняет что реклама на иностранном языке должна быть идентичной по содержанию информации в рекламе, выполненной на государственном языке Российской Федерации.

Таким образом, у предпринимательского сообщества будет возможность дополнить текущую рекламную информацию без полного отказа от использования иностранной лексики.

«СП»: Поможет ли закон покончить с «агрессивным использованием… вывесок на иностранном языке», как выражаются депутаты Госдумы?

— Представляется, что данный законопроект в случае его принятия не сможет исключить из отечественного рекламного рынка иностранные слова или обороты. Законопроект имеет важное уточнение, что его требования не распространяются на фирменные наименования, знаки обслуживания и товарные знаки.

При совершении действий, направленных на государственную регистрацию в ФИПсе фирменных наименований, знаков обслуживания и товарных знаки, предпринимательское сообщество сохранит возможность официального применения устоявшихся наименований на иностранных языках, а также снабдит свою интеллектуальную собственность юридической защитой.

Получается, есть не только шанс сохранения вывесок на иностранных языках, но и получения дополнительной юридической защиты для них. Правда, это опять будут дополнительные затраты.

Большинство вывесок на иностранных языках в Челябинске тем временем по-прежнему на своих местах. Но вот в заведении Lounge Pub, где вывеска появилась только в январе 2025 года, собеседник «СП» по телефону сказал так:

— Мы ее уже сняли. С одной стороны, вроде правильно — сложно некоторым воспринимать английские названия. С другой, не всякое название потом ляжет в кириллицу.

В отношении пабов на самом деле сложно представить, как будет звучать название на русском языке. В переводе с английского Lounge означает «гостиная».