Бизнес без шуток: почему компании в России сворачивают первоапрельские акции

Президент Гильдии маркетологов Игорь Березин отметил, что в последние годы российские компании все реже используют 1 апреля как повод для маркетинговых активностей и розыгрышей.

«Конечно, 1 апреля не входит в перечень больших поводов, по которым можно сильно активизировать спрос. Различные акции в этот день носят ограниченный эффект. В этом году совсем не до смеха в связи с новшествами в сфере ограничений, распространения рекламы и так далее», — отметил он в беседе с НСН.

По его словам, если раньше бренды активно экспериментировали с первоапрельским контентом — публиковали фейковые анонсы необычных продуктов, придумывали шуточные «утечки» или запускали вирусные кампании в соцсетях — то сейчас подобные форматы почти исчезли. Популярные когда-то приемы вроде несуществующих гаджетов или переименования сервисов больше не привлекают бизнес.

Березин подчеркнул, что День смеха никогда не был сильным драйвером продаж, а его маркетинговый эффект ограничен. В нынешних условиях компании проявляют осторожность, особенно на фоне изменений в регулировании рекламы и общей чувствительности аудитории. Юмор, как подчеркнул эксперт, требует аккуратности: неудачная шутка может вызвать негативную реакцию.

Он добавил, что локальные форматы развлечений — например, игровые конкурсы с угадыванием вымышленных новостей — остаются допустимыми, но масштабные акции вроде экстремальных скидок уже воспринимаются неоднозначно.

Березин также отметил, что пик интереса бизнеса к 1 апреля пришелся на 2018−2019 годы. После 2020 года, на фоне пандемии и изменений в потребительском поведении, этот праздник утратил свою популярность в маркетинге. В отличие от него, такие даты, как 8 Марта, продолжают приносить ощутимый эффект и используются компаниями гораздо активнее.

Как сообщалось ранее, 1 апреля каждый девятый россиянин подшучивает над коллегами.