Кто сказал, что нас не любят на Западе: Как страны Средиземноморья бьются за русских туристов

Россия в 2021 году впервые в истории вышла на первое место в мире по числу туристов на Средиземном море. Мы обогнали вечных лидеров — богатых Германию и Великобританию, где до сих пор действуют очень жесткие ограничения.

Теперь именно за российского туриста в 2022 году развернется главная битва средиземноморских стран, желающих как можно скорее восстановить турпоток.

На Тихом Океане туризм рухнул вдвое, на Кабирах — на две трети

Пандемия коронавируса и не думает заканчиваться, но власти туристических стран уже строят планы на будущий год. Во многом потому, что третий год без туристов они просто не переживут — это будет чревато экономическим крахом.

Всемирная туристская организация ООН подсчитала, что пандемия (вернее, частичное или полное закрытие международных туристических направлений) всерьез изменила и привычки туристов. Люди теперь предпочитают путешествовать в места, близкие к своим домам. Резко вырос спрос на отдых на природе, сельский и гастрономический туризм.

Из-за ковида предпочитают меньше путешествовать туристы среднего и старшего возраста, зато во всем мире выросла доля молодых туристов.

По оценкам Всемирной туристской организации, из-за пандемии во всем мире прямые потери туристического сектора и 60 смежных отраслей составили почти $1,6 трлн. Если в прошлом году количество международных поездок сократилось «всего» на 73%, то в нынешнем году — уже на 80%.

Причем лидерами падения оказались Ближний Восток (падение в 2021 году на 82% и Азиатско-Тихоокеанский регион — падение на 95%). Самым «успешным» на этом фоне выглядел Карибский бассейн, где сокращение числа поездок составило 68%.

Подтверждает неутешительные выводы и Международная ассоциация воздушного транспорта (IATA), объединяющая свыше 300 авиакомпаний, перевозящих 80% пассажиров во всем мире. Эксперты IATA подсчитали, что, хотя в июле-августе произошло значительное увеличение объема туристических авиаперевозок, но даже этот достигнутый уровень (рекордный на фоне пандемии) оказался в полтора раза ниже, чем в 2019 году.

Всемирная туристская организация опросила профессионалов туризма, чтобы понять настроение на рынке. На Ближнем Востоке большинство уверены в том, что восстановление произойдет уже в 2022 году, европейские и африканские бизнесмены оттягивают этот срок до 2023 года. А вот наиболее пессимистичны в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где прогнозируют восстановление не раньше 2024 года.

Невидалая средиземноморская битва Испании и Турции

Как видно из цифр, уже в будущем году за туристов развернется настоящая битва на Ближнем Востоке. А также, вероятнее всего, в Средиземноморье. Здесь главная борьба развернется в 2022 году между Турцией и Испанией, уверены профессионалы отрасли.

Причем все три страны будут вести крайне агрессивную кампанию в сфере маркетинга и цен. На протяжении многих лет бесспорное лидерство в Средиземноморье удерживала Испания, но в нынешнем году на фоне почти полного закрытия границ она уступила пальму первенства Турции, которая более лояльно относится к антиковидным ограничениям.

Причем рынки сбыта турецкого и испанского турпродукта очень сильно отличаются. В Турции пятерка стран, которые «поставляют» наибольшее число отдыхающих — это Россия, Украина, Польша, Германия и Великобритания.

В Испании лидером на протяжении многих лет была Великобритания, но в этом году опять-таки из-за пандемии она уступила лидерство Франции. Также в Испании много туристов из Германии и Нидерландов, а вот для жителей постсоветских стран испанский отдых значительно дороже, нежели турецкий.

Тем не менее, по мнению экспертов, в будущем году на фоне восстановления индустрии в случае более гибкого подхода к ценовой политике Испания сможет принять значительно больше туристов из России и Украины.

Италия и Франция подсчитывают убытки, а Египет — россиян

Крайне плачевны показатели Франции. На протяжении многих лет она оставалась самой посещаемой страной в мире (на втором месте была Испания), однако количество посетителей, которые Франция примет в нынешнем году, не составит даже и половины от показателей 2019 года.

Среди средиземноморских стран в 2020 году крайне пострадали от пандемии Италия и Греция, однако уже по итогам нынешнего года турпоток восстанавливается даже быстрее, чем предполагалось раньше. В Италии летом рост турпотока превысил прошлогодние показатели на 21%. Правда, рост был обеспечен в основном за счет собственных граждан: почти 6 миллионов итальянцев предпочли провести летние каникулы дома, а не выезжая за границу.

Одним из драйверов восстановления средиземноморского туризма оказался Египет, который нынешним летом открылся для россиян после шестилетнего запрета. И только за январь-август в страну прибыло более 250 тысяч российских туристов. Сейчас глубина бронирования на египетских курортах достигает февраля, чему способствует обещания снижения цен на чартерные перелеты и проживание.

При сохранении такой динамики именно россияне станут главной движущей силой на туристическом рынке Средиземноморья в 2022 году. И именно за россиян будут бороться главные туристические страны.