Китайские «Лабубу» взрывают планету. Почему зумеров покорил страшный эльф?

Мода на мохнатых кукол «Лабубу» охватила весь мир. Лабубу — странный персонаж с кроличьими ушками, девятью острыми зубами и дерзкой ухмылкой.

Его придумал гонконгский художник Кейсинг Лунг. Сам он говорит, что вдохновлялся скандинавской мифологией. И вообще, если не знали, Лабубу — это эльф.

Бренд принадлежит китайской компании игрушек Pop Mart, которая озолотилась на новом тренде. Она сообщила, что в прошлом году её доходы за рубежом выросли на 375% и составили 5 миллиардов юаней (почти $700 млн), что составляет почти 40% от общего дохода.

Владельцы гонконгской компании просто купаются в деньгах: она уже подорожала в 10 раз. Рыночная капитализация Pop Mart уже $45 млрд. ну чтобы было понятно: даже «Газпром» стоит дешевле. А еще чуть-чуть, и производители Лабубу будут стоить дороже, чем «Роснефть» или «Лукойл».

По итогам года наверняка будет еще больше. Ведь теперь среди фанатов Лабубу даже Дэвид Бекхэм и Рианна.

Не говоря уже про китайских звезд. Некий анонимный поклонник Лабубу из Китая, скрывающийся под ником как Ahe, потратил более 200 тысяч юаней ($28 тысяч), чтобы собрать все версии игрушки, включая секретные. И таких фанатов полно: по данным банка JPMorgan, валовая стоимость товаров серии «Лабубу» может достичь $2 млрд. ну тоже чтобы было понятно: столько стоит, например, весь «Ростелеком». Или вся «Лента».

Продается Лабубу в «слепой коробке» (не знаешь, какая модель внутри). Изначально она стоила $27,99, а теперь продаётся в 10 раз дороже. В США, Великобритании, Таиланде и Сингапуре образовались гигантские очереди в магазинах игрушек, а некоторые покупатели даже дрались за ограниченный запас товара.

У вирусной игрушки появились даже неожиданные поклонники в правящей Коммунистической партии. Глобальная фанатская база нелепой игрушки — свидетельство смены приоритетов Китая. Страна превращается из производителя товаров низкого качества в центр инноваций, говорится в статье в Qiushi, главном теоретическом журнале Компартии Китая.

В статье говорится, что оригинальная китайская интеллектуальная собственность привлекает внимание всего мира.

А страна, ранее известная как мировая фабрика дешёвых игрушек, «создала мощную инновационную экосистему» и «всё чаще выступает в роли глобального инкубатора, где повсюду прорастают семена креативности».

Успех «Лабубу» теоретики компартии сравнивают с другими всемирно известными китайскими продуктами. Среди них видеоигра-блокбастер Black Myth: Wukong и мультфильм «Нечжа-2»

— Популярность Лабубу — яркое свидетельство приверженности китайских компаний долгосрочным инновациям и растущего мирового признания китайских креативных продуктов, — говорится в статье в журнале Компартии.

Плюшевая игрушка была настолько популярна, что породила волну контрафактной продукции, известной как «Лафуфу», где буква «ф» означает «подделка». Теперь соцсети заполонили видеоролики: «Как отличить Лабубу от Лафуфу?»

Маркетологи говорят: таких продуктов, как «Лабубу» будет все больше. Потому что поколение зумеров покупает не головой, а сердцем. Феномен «эмоционального потребления» и толкает наверх нелепые, на первый взгляд, товары, на которые родители зумеров деньги бы никогда не потратили.

Но умные китайские бизнесмены на этом тренде уже зарабатывают. Например, производители газировок и чая в бутылках Mixue Group или производитель традиционной водки маотай Kweichow Moutai.

И не только бизнесмены зарабатывают, но и, например… музейщики. Культурные учреждения по всему Китаю выпускают новые коллекции креативных товаров. Многие безделушки уже стали хитами. Национальный музей Китая в Пекине продал более 1 миллиона магнитов на холодильник в форме богато украшенного головного убора, который носила древняя китайская императрица.

Китайских зумеров (те, кто родился в период с 1995 по 2010 год) больше 200 миллионов. Они оказывают все большее влияние на экономику и потребительское поведение Китая. В США была похожая история: бэби-бумеры способствовали росту акций многих крупных компаний, включая Walmart в 1980-х годах. Теперь пришло время «Лабубу».