Эксперт объяснил, что стоит за новогодним «подарочным бумом» россиян

То, что россияне заметно увеличили траты на новогодние и рождественские подарки, по мнению бизнес-терапевта, консультанта по стратегическому маркетингу Алексея Кузьминых, достаточно удивительной, но, в тоже время, приятной статистикой. Так эксперт прокомментировал исследование оператора фискальных данных «Первый ОФД», входящего в группу ВТБ.

Ранее «Первый ОФД» обнародовал статистику, что траты россиян на покупку подарков в новогодние праздники выросли на 41% в сравнении с аналогичным периодом годом ранее, а количество покупок выросло на треть в годовом выражении. Согласно данным компании, основной объем трат, 3,3 миллиарда рублей, пришелся на товары и услуги для красоты и ухода. Расходы в этой категории выросли на 30% год к году. Почти вдвое — на 85% - увеличились траты на подарки в сегменте аксессуаров, составив почти 2,4 миллиарда рублей. Третье место по объему расходов заняли товары для детей. Согласно аналитике, россияне потратили почти два миллиарда рублей, что на 21% больше, чем годом ранее.

Как подсчитал Алексей Кузьминых, рост трат россиян на праздничные подарки более чем в три раза превысил уровень официальной инфляции в стране: «А это значит, что он реален, и не является зеркальным отражением роста цен на прилавках. Кроме того, учитывая отток платежеспособного населения за рубеж, а также сокращение реальных доходов населения, можно констатировать факт существенного увеличения значимости и ценности подарков как атрибута Нового года».

Тревожная новостная повестка, высокая неопределенность и общая нервозность в жизни вызвали дефицит положительных эмоций, убежден собеседник «Свободной прессы»: «Компенсировать этот недостаток люди решили через приятные подарки и внимание друг другу — вечные и непреходящие ценности. Что же касается дальнейшего развития ситуации на потребительских рынках, я, скорее, буду сдержан в оценках — после периода щедрой раздачи денег, неминуемо, придет волна сокращения покупок и необязательных трат».

Эксперт убежден, что в период неопределенности человек, скорее, предпочтет стратегию экономии и создания резервов «на черный день», нежели продолжит жить «на широкую ногу»: «Хотя у нас на носу праздничная триада 14 и 23 февраля, а также 8 марта, когда может случиться повторный всплеск подарочной активности, он, на мой взгляд, не будет таким значительным. А после него и вовсе есть риск перейти в депрессивную фазу до лета».

Тем более, очень сложно заглядывать в конец 2023 года, подчеркивает консультант по стратегическому маркетингу.

«Сейчас горизонт планирования сократился до нескольких недель, а фактор непредсказуемости многократно усилился. Поэтому строить прогнозы в таких условиях — занятия не только неблагодарное, но и бессмысленное. Впрочем, если глобальная повестка за год изменится не сильно, то, вероятно, нас ждет повторение Новогоднего бума продаж и через год», — резюмирует Алексей Кузьминых.